Стритвир умер, да здравствует стритвир: 9 марок уличной одежды, за которыми стоит следить

Anteater

Философия одного из старожилов отечественного streetwear (бренд существует с 2007 года) базируется на трёх китах: качество, развитие, уважение. Основатель (а скорее, идейный вдохновитель), Никита Яруцкий, до Anteater фотографировал для «Афиши», «Большого города», OnBoard и других изданий. Увлечение уличной культурой, экстремальным спортом и граффити привело его к желанию сделать что-то своё.

Самое сложное, по признанию Никиты, создавать идеальные вещи в России: «Мы постоянно стремимся довести наши модели до идеала, это тяжело, но есть некоторые успехи». Материалы закупаются в основном в Европе, а нужды в своём производстве нет — бренд работает примерно с десятком разных фабрик. При этом ценовая политика под стать назначению одежды: Anteater — этакая форма для занятий уличной культурой, например, для рисования граффити, катания на скейтборде или BMX. Поэтому 999 руб. для футболки или 2799 руб. для ветровки — цифры вполне приемлемые. В планах у бренда — расширение ассортимента и новые проекты (кстати, в копилке Anteater уже не одна коллаборация, например с adidas ZX Flux St. Petersburg, G-Shock/G-Sessions и др.).

Circle of Unity

«В 2010 году в России было всего несколько заметных streetwear-брендов, поэтому мы, как бы банально это ни звучало, и решили делать что-то в этом направлении», — признаются создатели Circle of Unity Михаил Рыко и Ольга Марченко. Проблемы в начале пути всё те же — производство, а в частности — качество конечного продукта. Сейчас у марки есть сложившаяся база фабрик, с которыми она сотрудничает на постоянной основе. Что касается материалов — в основном Турция. Здесь играют роль и качество и доступная цена. Вторая характеристика важна, ведь когда-то было возможным закупать материалы в Японии, сейчас же цена, как говорится, кусается. 

Об организации производства в России ребята говорят с непривычным для молодых марок позитивом и рабочим подходом. По их словам, отечественное производство реально, разве что стоимость значительно отличается от, например, Китая. «Зато можно достаточно оперативно и зачастую в небольшом количестве сделать то, что тебе нужно. Качественно сшить могут без проблем, просто нужно найти добросовестных работников». Вопрос финансов имеет значение и потому, что для Circle of Unity, как и для других уличных марок, ценовая политика — вопрос очень важный, ведь нужно сохранить адекватность и приемлемый уровень. Но лучше экономить на геолокации производства, чем на качестве. Так цены на футболки — от 990 до 1190 руб., плащи — от 4190 до 4590 руб., а ставшие уже знаменитыми носки с собачками — 500 рублей. 

Коллекции Circle of Unity часто связаны с природой, животными. Вот и будущая линейка будет посвящена орнитофауне Северо-Запада России. Ожидать её стоит в конце мая. А продаются вещи с любовью к окружающему миру в санкт-петербургском Mint, московском Yauza Store, примерно десяти магазинах в регионах и, конечно, онлайн.

Стритвир и премиальные бренды

  • Stephane Cardinale — Corbis/Corbis via Getty Images

    Dior Homme весна-лето 2020

  • Estrop/Getty Images

    Louis Vuitton осень-зима 2020

Отдельным пунктом хочется вынести заигрывания с тематикой уличной одежды среди премиальных брендов. Ким Джонс, став креативным директором мужской линии Dior, привнес во французский дом и свою любовь к стритвиру (напомним, это именно он «легализовал» союз стритвира и люкса, в жизнь коллаборацию Louis Vuitton и Supreme). Теперь на большом подиуме мы видим все те атрибуты, которые раньше считались исключительно уличными, а значит, «не премиальными»: бейсболки и поясные сумки, кроссовки с надписями, толстовки с крупными логотипами.

Преемник Джонса в Louis Vuitton — Вирджил Абло, он же основатель Off-White, и без того неформальный титул «короля стритвира», не стесняется вовсю разбавлять холеный имидж модного дома уличными приемами. Относиться к этому можно по‑разному, но очевидно одно: стритвир, побывавший и субкультурным явлением, и массовым увлечением, теперь уже не является ни тем, ни другим, а становится скорее приемом, позволяющим сделать собственный гардероб более актуальным и комфортным.

AWGE

instagram.com/bleumode

A$AP Rocky в куртке из совместной коллекции с Marine Serre

Большинство знаменитостей рано или поздно начинают использовать свой медийный потенциал, запуская именные марки или другие творческие проекты. Рэпер A$AP Rocky — не исключение. Его таинственное детище («Правило 1: никогда не рассказывай, что значит AWGE», — гласит страница информации о проекте) — это в первую очередь творческое объединение слеш креативное агентство, собравшее под своим крылом музыкантов, фотографов, модных профессионалов и не только. Но и одежда там тоже . Более того, есть уже и интригующий коллаборации с одним из самых интересных молодых французских брендов Marine Serre. Пожалуй, AWGE — это как раз тот проект, за которым в 2020-м будет интереснее всего наблюдать.

Основные тенденции Street Style

Стильные уличные стили не строятся просто так. Существует ряд определенных тенденций, которые помогают любителям этого стиля выглядеть действительно оригинально и модно, а не отличаться несуразностью. В гардеробе ценителя такого стиля могут быть самые разные вещи – юбки, футболки, свитшоты, штаны и джинсы, майки и многое другое. Чтобы понимать, что собой представляет стрит стайл лук, и правильно одеваться, нужно учитывать некоторые важные тенденции этого стиля:

  • Цвет;
  • Принты;
  • Обувь;
  • Аксессуары.

Совершенно нет никаких ограничений в цветовом оформлении одежды, обуви или аксессуаров в этом стиле. Гораздо важнее оригинальное их сочетание. Однако черный цвет и его оттенки считаются особенно гармоничными для стрит стайл, так как являются абсолютно универсальными. Но предполагается не использование исключительно темных вещей, а добавление яркого акцента, который может быть, как крошечным (в виде аксессуара или принта на футболке), так и весьма большим (кардиган или пальто сочного цвета). Яркие цветные футболки, толстовки и свитшоты, юбки, кофты и шапки сочно раскрашивают улицы в любое время года, благодаря ценителям стритстайл.

Однотонные скучные вещи ушли в далекое прошлое – сегодня особенно ценятся различные майки, юбки, штаны и футболки Трэшер, Palace, Спутник и другие вещи скейтерских брендов

Что это будет – не суть важно, так как уличная мода дает полную свободу выбора изображений для одежды. Вы можете выбрать для оформления юбки яркие ананасы или неброские цветы, логотип знаменитого бренда или рисунок, посвященный своему любимому актеру – любой вариант выглядит уместно и оригинально

Стильные луки уличного стиля дают возможность использования самой разной обуви. Для девушек это, в основном, обувь на низком ходу – различные балетки, босоножки-гладиаторы, кеды и ботинки. Но каблук также не уходит совсем на задний план – в некоторые образы он может внести удивительную женственность или разбавить слишком грубые сочетания, добавив изящности. Стрит стайл для мужчин предполагает использование неклассических видов туфель, кедов, лофферов и прочих популярных моделей обуви. Стоит отметить, что нередко обувь является тем самым ярким акцентом, особенно если весь наряд темный – в таком случае выбирают насыщенные сочные цвета.

Использование аксессуаров крайне важно в уличном стиле. Это могут быть браслеты, шарфы, солнцезащитные очки и различные головные уборы от бейсболки до шляпы

Гармонично подобранные такие детали сделают образ законченным и уникальным. Главное правило использование таких деталей – минимализм, не стоит использовать сразу много аксессуаров, так как они могут перегрузить образ.

ВОЛЧОК

Созданный в 2014 году Василием (бренд носит его настоящую фамилию), ВОЛЧОК сегодня — один из самых узнаваемых уличных брендов. Всё началось с желания «внести свой вклад и своё виденье в сегмент, делать качественный и интересный контент, рассказывать историю „русской готики“». Яркие слоганы «Вера», «Юность», «Моя оборона» вмиг разлетелись по разношёрстной аудитории — от молодых рейверов до взрослых почитателей сарказма и той самой готики. Тогда, на старте, главной проблемой было неумение составить грамотное техническое задание для производства — пошива и печати. Сейчас — распределять бюджет и «соблюдать серьёзность». Объёмы и формы увеличились, на создание коллекции и, конечно, подготовку, уходит значительно больше времени. Но, стоит отметить, цены остались приемлемыми: футболки 1200 руб., свитшоты 2800 руб. 

Помимо футболок и свитшотов ВОЛЧОК выпускает малотиражные вещи: пальто, платья, плащи. Шьются коллекции преимущественно в России: «У нас большое количество фабрик и печатников, которые могут выдавать достойный продукт. Для нашего сегмента больше важна идеология и история». ВОЛЧОК уже захватил 50 магазинов России от Калининграда до Петропавловска-Камчатского. В планах — открытие флагманского магазина в Москве, выход на Европу.

Особенности уличного стиля

Исключительной особенностью street style является отсутствие каких-либо правил

Главенствующий принцип создания нарядов в уличном стиле является удобство – важно не столько привлечь внимание окружающих своим бесподобным образом, сколько одеться в комфортную одежду, которая поможет проявить свою индивидуальность. Основными вещами в этом стиле являются джинсы и штаны, футболки и свитшоты, толстовки

Одежда в уличном стиле – это повседневный стиль. Это образы, которые используются каждый день, сочетающие в себе удобство и эффектную экстравагантность

При составлении street style look важно придерживаться таких принципов:

  • 1. Удобство. Выбираются исключительно комфортные модели одежды, которые позволят уверенно себя чувствовать на протяжении всего дня.
  • 2. Самовыражение. Это важная часть женского и мужского уличного стиля. Теперь каждый вправе одеваться так, как того требует его личный вкус, а не только тренды, предлагаемые модными журналами. Для самовыражения часто используются футболки или толстовки с принтами, посвященными разнообразным тематикам.
  • 3. Эффектность. Несмотря на то, что при составлении женского или мужского наряда стрит стайл совсем не обязательно использовать брендовые и люксовые вещи, имеющие высокую стоимость, необходимо позаботиться о том, чтобы полученный образ выглядел эффектно. Этот стиль предполагает выделение из «серой массы» с помощью оригинальных сочетаний, необычных вещей. Но street style не любит вычурности. Поэтому достаточно добавить к своему наряду оригинальную футболку юность или palace, чтобы выглядеть действительно классно.

Все эти особенности стиля и стали основополагающими – человек может самовыражаться, выглядеть красиво и стильно, при этом чувствуя себя абсолютно комфортно.

Street Style 2021. Что модно сегодня?

Каждый сезон открывает новые грани Street Style – это новые элементы гардероба, модные сочетания и использование множества аксессуаров.

В сезоне весна-лето 2021 особенно популярны джинсы-бойфренды и скинни, которые обязательно должны присутствовать в гардеробе. Они могут быть однотонными, иметь потертости ли самые разные принты – на вкус модницы. Также в моде в этом сезоне капри и леггинсы, кружевные топы и модели с оформление принтами, различные неклассические пиджаки (для девушек предпочтительны большие «мужские» размеры), кеды, сникерсы, джинсовые и льняные платья, а также обувь на тракторной подошве.

Осень и зима 2021 в уличном стиле – это оригинальные сочетания в сдержанных и удобных образах. В этих сезонах приветствуется использование в образах объемных пальто и кардиганов различных цветов и текстур, высоких сапог, кожаных курток и шуб, брюк с завышенной талией, а также укороченных свитеров. Образы могут дополняться не слишком объемными шарфами, сумками необычной формы и нетривиальными шапками.

Melody Ehsani

Мелоди Эхсани родилась и выросла в Лос-Анджелесе в семье иранского происхождения — по традиции её члены изучали юриспруденцию, но Мелоди не хотела идти против себя. Она занялась дизайном одежды и поняла, что это захватывает её намного больше. Главной идеей своего бренда Эхсани называет равенство: она стремится доказать, что все имеют право на самовыражение. Дизайнеру эта тема особенно близка, ведь, по словам Мелоди, в её культуре ценность и статус женщины определяются браком. Поэтому она жертвует часть прибыли на образование для женщин.

Инстаграм бренда посвящён жизни и работе самой Эхсани. Например, она публикует луки в одежде своего же производства — это спортивные оверсайз-костюмы, футболки с принтами и надписями, рабочие комбинезоны, носки с рисунками, массивные золотые серьги и другое. А ещё Мелоди любит показывать, как сочетает множество колец на руках. Прибавьте к этому лукбуки, репортажи из путешествий и снимки с кроссовками Nike. Судя по всему, Эхсани является искренней поклонницей бренда — с ним, кстати, она создала уже не одну коллаборацию. Одна из последних — кроссовки с деталью в виде золотого циферблата.

Kapital

Инстаграм бренда Kapital можно перепутать с подборкой винтажной одежды. На самом деле этот семейный бизнес зародился ещё в 80-х в Японии и всегда переосмыслял традиционный стиль американа. Отсюда и любовь к дениму, на котором специализируется бренд, — правда, классических джинсов и базовых курток здесь почти не найти. В ассортименте — рубашки-распашонки, широкие брюки с дополнительными карманами на поясе, кепки с карманами, жилеты с лямками от комбинезона и так далее. Интересно, что магазин бренда базируется в районе Кодзима, который считается «джинсовым раем» Японии, — он славится десятками магазинов и кафе, посвящённых культуре денима.

Ассортимент Kapital полон авангардных вещей, для создания которых используют традиционные техники, — это массивный дутый жилет с пейсли, расклёшенный дождевик ярких оттенков, флисовые брюки с принтом, напоминающим интерьерный, юбки с орнаментом и многое другое. Не удивительно, что среди поклонников бренда есть и знаменитости — например, хип-хоп-исполнитель A$AP Rocky и певец Джон Мэйер.

Всё это представлено в атмосферных лукбуках, выполненных в стиле рекламных кампаний прошлого. Публикуют их в инстаграме; там же — фотографии семейного магазина, расслабленные луки людей в вещах Kapital, архивные снимки, раскладка одежды на необычных фонах и не только.

Грубая обувь

Черные грубые ботинки на любой сезон

Благодаря азиатским тенденциям мы можем смело добавить в обиход невероятно ультрамодную грубую обувь. Это могут быть ботинки с подъемом разной высоты, особенно до и выше колена, массивные кеды, кроссовки, экспадрильи, сланцы, сандалии и все в том же духе.

Кроссовки от Prada 71 970 рублей в магазине LUXXY

Удивительно, но именно черный цвет сейчас является первым для обуви такого характера даже если речь идет о теплом периоде года. Потом уже идет белая, бежевая, неоновая и пастельная палитры.

Эспадрильи от Prada за 14 250 рублей в магазине luxxy.com

Мы разобрали только самые пиковые тренды стрит направления в одежде. Уличная мода 2020 намного разнообразней, если изучать ее отдельно по странам. На это не хватит и целой энциклопедии. Так что, чтобы оставаться с сегодняшним днем в одном ритме, достаточно и вышеперечисленных новшеств. Все они в широком выборе представлены в каталоге ресейл платформы LUXXY.

Кстати, а если Вам хочется попробовать на себе более смелый городской стайл, советуем подробнее изучить корейскую уличную моду. Поверьте, азиаты, как всегда, умеют удивлять!

Ну а мы желаем Вам прекрасно провести время вместе с LUXXY!

_______________________________Товары премиальных брендов со скидками до 90% ищите здесь:

приложение для iOSприложение для Android________________________________

Отличительные бренды и лица

Сильный толчок развитию современного стритвира дал Александр Вэнг, основатель одноименного бренда

Начиная карьеру в молодом возрасте, он уделял внимание трендам улиц, поэтому первые же коллекции отражали вдохновение спортивной одеждой — премиальные и даже экспериментальные материалы использовались для производства минималистичных силуэтов

За ним пришли те, кого мы сегодня хорошо знаем: Гоша Рубчинский, Off-White, YEEZY Season, Vetements, Palace и другие. Однако эти бренды появились недавно — все они были рождены «со стритвиром в крови». Полноценное вступление в игру мастодонтов, таких как Louis Vuitton, Balenciaga и Prada, означает переход streetwear из субкультуры в просто актуальную моду.

Любой образ, не являющийся классикой и составленный из современных брендов, можно назвать стритвиром — вряд ли вам смогут доказать обратное.

Важные периоды в развитии стиля

Конец 90-х и заря XXI века — время становления гигантов Supreme и BAPE, а также Undercover, Neighborhood, UNDFTD и других. Каждый из них пользовался тактикой Стусси и начинал бизнес с футболок, которые часто было практически невозможно купить. Доминирующее положение заняли скейтеры — они бренды создавали и они же играли ключевую роль в их распространении. Это был момент, когда первая волна стритвира ушла в массы благодаря хип-хопу, а вторая ещё только набирала обороты.

Вторая волна действительно претендовала на замену роскоши — яркие и запоминающиеся
логотипы позволяли выделяться на улице даже в простой футболке. Только вот футболка была не
простая. Цены на перепродажу лимитированных вещей, к примеру, Supreme Kermit Tee из
коллекции 2008 года, начинались с $400-500 — сравнимо с ассортиментом Gucci или Fendi. Уже на
данном этапе наиболее дальновидные дизайнеры заметили, что столкновение сегментов
неизбежно.

Принт футболок Supreme Kermit Tee

Aimé Leon Dore

Поклонникам уличной моды едва ли незнакома эта нью-йоркская марка, основанная Тедди Сантисом в 2014 году. Aimé Leon Dore активно сотрудничают с крупными брендами: New Balance и Woolrich — только часть большого списка. Их последний громкий инфоповод — модель в возрасте в кампании вместе с New Balance: марка уверена, что современная повседневная одежда идёт всем. Стиль Aimé Leon Dore сочетает в себе аккуратные силуэты и дух 90-х, элегантность и отсылки к рэп-культуре, а также спортивные фасоны и необычные материалы. В общем, всё, что нужно для роскошной уличной одежды. Так, Aimé Leon Dore производит вязаные свитеры с изображением баскетболистов, свободные красные брюки в классическую клетку тартан, худи и вариации поло в ретрополоску, яркие флиски и традиционные серые пальто, а также шерстяные панамы, пуховые жилеты, шапки-ушанки и не только.

В инстаграме марки — ставшие уже привычными для таких аккаунтов фотографии. Здесь лукбуки разбавлены документальными снимками прошлого, хрониками со спортивных матчей и гонок, собственными атмосферными съёмками с разными героями, фотографиями интерьеров, красивых автомобилей, известных личностей и многим другим.

ZIQ & YONI

ZIQ & YONI — это не просто марка, а сплочённый круг людей, где каждый — «свой» (ребята часто устраивают различные мероприятия, на которых уже сложился костяк «своих», но в то же время тут рады всем). Бренд был основан в 2010 году Георгием Яшиным и Максимом Дмитриевым. Команда, участвовавшая в создании марки, включала в себя и музыкантов, и спортсменов, и бизнесменов, наверное, поэтому в арсенале ZIQ & YONI представлены всевозможные вещи, которые можно было бы охарактеризовать не только словом streetwear — от футболок и свитшотов до курток, боди и даже коллекции денима.

Интерес к уличной моде и желание заниматься собственным делом снова взяли верх, и сомнения отступили. И пусть поначалу всё делалось практически наугад (ребятам приходилось доказывать своё право на существование), но ZIQ & YONI выстоял, и сейчас проблемы куда более прозаичные — вопросы роста, развития, правильного управления.

Большинство материалов заказывается в Турции и Китае: «Надежды, что нужные ткани будут производиться в России, практически не осталось». Что касается производства, ребята всё ещё шьют на нескольких фабриках в Москве и Краснодаре, но всё больше в последнее время смотрят в сторону Китая — там, по их словам, гораздо больше возможностей. Стоимость вещей, надо отметить, вполне адекватная: от 1200–1400 руб. за футболки и кепки, от 2500–3000 руб. за свитшоты и от 5000 руб. за куртки и бомберы. Помимо онлайн-магазина у марки есть монобренд в Санкт-Петербурге, а также она представлена в Kixbox, Podium Market, «Республике», «Волне» и др.

Кто дизайнер

За создание коллекций Brownstone отвечает дизайн-команда во главе с братьями-близнецами Уорнером и Уэйверли Уоткинсами. Они выросли в маленьком городке штата Вирджиния и чувствовали себя аутсайдерами в контексте современной культуры — все важные события в моде, искусстве, музыке происходили далеко, в крупных городах вроде Нью-Йорка и Лос-Анджелеса или и вовсе за океанами, на долю провинции оставалось только следить за ними онлайн. Интерес к самым разным культурным областям и возможность наблюдать их со стороны дали возможность братьям Уоткинсам сформировать собственные вкусы. «Там, где мы выросли, не обязательно было идентифицировать понятие «крутой», поэтому мы просто построили наш собственный мир, полный этих идей», — Уорнер. Повзрослев, братья наконец переехали в Лос-Анджелес, много работали в ретейле и арт-галереях, но потом решили запустить свою марку — отражение собственного идеального мира и расслабленного и живого стиля.


Уорнер и Уэйверли Уоткинс

4 совета по стилизации одежды в стиле Стритвир

Большая часть моды, связанной с уличной одеждой – это покупка и продажа вещей, выпущенных ограниченным тиражом. Хотя это не всем по карману, все же есть способы включить Стритвир в свой образ.

Инвестируйте в кроссовки

Кроссовки часто являются самой важной (и самой дорогой) частью образа. Если вы хотите произвести впечатление одним только предметом одежды, кроссовки – это то, что вам нужно.
Придерживайтесь одного логотипа

Лояльность к брендам – важная составляющая часть культуры Стритвир, поэтому редко можно увидеть истинного фаната, сочетающего разные бренды уличной одежды в одном наряде. Если у вас ограниченное количество вещей от разных брендов уличной одежды, попробуйте носить один логотип за раз, а остальной образ дополните рабочей и спортивной одеждой.
Играйте с пропорциями. Одной из самых больших побед уличной одежды стало введение толстовок в сферу высокой моды. Поклонники Стритвир часто носят мешковатые джинсы, толстовки Оверсайз и другую свободную одежду, нарушая правила пропорций для достижения модного эффекта.
Оставайтесь собой. Истоки одежды в стиле Стритвир лежат в контркультуре и умении сделать их своими руками. Хотя сейчас совет может показаться отступлением от правил, настоящая уличная одежда – это оставаться самим собой. Не бойтесь составлять неожиданные комбинации – вы можете оказаться впереди всех.

Почему нам нравится эта марка

Покупая утилитарные вещи (а стритвир берет свое начало как раз в функциональности и удобстве, без которых не обойтись на улице), мы рассчитываем, что в них будет комфортно и они прослужат нам долго. В этом плане на Brownstone, похоже, можно положиться: создатели внимательно выбирают ткани для своих коллекций, изучая нишевые магазины селвидж-денима и ассортимент маленьких японских ткаческих мастерских. Именно с японскими тканями в основном и работает марка, а маленькие тиражи позволяют дизайнерам контролировать такие мелочи, как обработка швов карманов, и применять особые техники вязания в области плечей, чтобы свитеры и кардиганы меньше растягивались.

Такой подход и верность простым классическим силуэтам делает одежду Brownstone вневременной — а это, пожалуй, важное требование к вещам, которые ложатся в основу гардероба. Более того, братья Уоткинсы заботятся о том, чтобы со временем их вещи выглядели только лучше: красивое «старение» заложено в одежду благодаря прочным швам и использованию материалов вроде плотного канваса саржевого плетения, а еще некоторые вещи можно трансформировать (например, бомбер выворачивается наизнанку, а длинная парка превращается в куртку и жилет при помощи нескольких молний)

Наконец, главная прелесть одежды Brownstone — это то, что дизайнеры изначально задумывали ее «для себя», то есть отразили в коллекциях, как сами бы хотели выглядеть и одеваться. Поэтому у марки получается не абстрактная красота, а вещи для жизни, не пафосные и расслабленные.

Outlaw

instagram.com/outlaw_moscow

Outlaw Moscow x STUDIO 21

Outlaw Moscow, она же «Аутло» — гордость российской уличной моды, за которой стоит дизайнерский дуэт Максима Башкаева и Диляры Минрахмановой. Недавно ребята запустили подразделение Outlaw Creative, ответственное за творческие коллаборации и сторонние проекты — а их у марки в портфолио немало: тут и  Outlaw не сводятся к стандартным футболкам/свитшотам/худи, которыми грешат примерно все молодые стритвир-марки: тут есть место сложной художественной вышивке, нестандартному сочетанию материалов и даже расписанному вручную .

Cactus Plant Flea Market

instagram.com/cactusplantfleamarket

Марка, начинавшаяся в 2015 году как спонтанный арт-проект, за несколько лет выросла в один из самых бодрых и активно развивающихся стритвир-брендов, а смайлик с двумя парами глаз — отличительная черта Cactus Plant Flea Market — стал символом успешной коллаборации, по крайней мере в нынешней американской стритвир-субкультуре. Секрет в том, что основательница марки Синтия Лу изначально выстраивала вокруг проекта атмосферу исключительности, малотиражности и доступа только «для своих» (примерно так же в свое время поступали и Supreme) — например, на  марки и сейчас есть приписка all sales final, то есть все продажи окончательны и возврат невозможен. Итог такой стратегии — несколько успешных совместных коллекций с Nike и всемирная известность.

СПУТНИК1985

Пожалуй, одна из самых знаменитых streetwear-марок в России, несмотря на то, что появилась она не так давно — в 2011 году. Вещи с надписями «Напрасная юность», «Поганая молодёжь» и «Хуже тебя» несложно заметить на столичных улицах, а на рейвах в вещах «Спутника» чуть ли не каждый второй. А всё началось с простой шелкотрафаретной печати на небольшой партии футболок и сообщества в социальной сети. Создатель марки Сергей какое-то время закупал футболки в «Декатлоне» и печатал на них то, что считал нужным. Теперь линейка бренда значительно расширилась, но потребности в собственном производстве нет, как и в чужих готовых формах.

Для кого-то провокация, а для кого-то — сатира, лозунги бренда не столько ностальгия, сколько рассказ о переломных моментах в истории. И, как показывает практика, это вовсе не чересчур для streetwear. В конечном счёте их футболки за 1000–1200 руб. и толстовки за 1700–2500 руб. всегда находят своего покупателя и очень быстро заканчиваются. Также «Спутник» выпускает плащи, бомберы, брюки и всевозможные аксессуары, вплоть до носков.

Noah

Лукбуки знаменитого американского бренда Noah тоже не отличить от архивных съёмок и документальных хроник. Вероятно, потому, что основатель Брендон Бабензьен вдохновлялся несколькими культурами, включая скейтбординг и сёрфинг. И хотя бренд посвящён только мужской моде, в его коллекциях и инстаграме есть немало любопытного для всех. Например, в нём публикуются истории о регионах мира и брендах, с которыми Noah выпускает коллаборации, цитаты из фильмов и атмосферные клипы с танцами и финтами скейтбордистов. И конечно же, информация о самой продукции. Например, о пуховике с принтом пэчворк, который легко представить в ассортименте винтажных магазинов, — он сделан из экологичного нейлона Econyl и переработанного кашемира Cashball в качестве подкладки. А ещё свободные полосатые брюки, которые напоминают о лете.

Тотал деним лук

Сочетание ультрамодной тонкой джинсовой рубашки и летних джинсов

Уличная мода 2020 не сможет обойтись без вещей из денима в любое время года. Кстати, уместно строить комплект тотал, когда в нем и низ, и верх из денима. Строя такой образ, Вы можете выбирать костюм или сочетать вещи как одного цвета, так и в одной гамме или играя на контрасте, например, низ из белого, а верх из темно-синего материала. Ограничение тут только одно: нельзя сочетать вещи, если они предназначены для разных времен года. Так, джинсы для зимы вряд ли подойдут под летнюю джинсовую рубашку, ведь плотность тканей сразу создаст дисбаланс в образе.

Тонкая рубашка от MiH Jeans за 3 900 и джинсы от Tory Burch за 7 600 рублей на Люкси

Напоминаем, что в текущем сезоне лета 2020 стоит выбирать в первую очередь следующие варианты: юбки из джинсы длиной миди или мини в том числе и с подолом разной длины, вещи из белой или разбеленной джинсы, а также вещи из джинсы необычного цвета: красного, зеленого, неонового и так далее, объемные куртки оверсайз, джинсы клеш и джинсы чинос, топы и платья, украшенные воланами, рюшами, кружевом.

История появления стритвира

Несмотря на утерю своего первоначального концепта, стритвир всё так же остается стилем, имеющим отличительные черты. Джинсы, спортивные штаны, футболки, кроссовки и конечно же худи — список основных составляющих. Источником стритвира считается сёрф-общество Лос- Анджелеса поздних 70-х и начала 80-х, где были созданы бренды BlauGrun, Ocean Pacific, Hobie, Off Shore. Там же появился бренд Stussy от Шона Стусси. Начав продажу футболок из багажника своей машины, через несколько лет он дошёл до развёрнутой сети бутиков.

«Базирующийся на многогранной культуре Южной Калифорнии бренд футболок Шона Стусси имитировал ощущения от люксовых вещей высокого класса. Два самых главных компонента стритвира: футболки и эксклюзивность», — так издание Complex комментирует политику искусственного дефицита, которую Шон проводил со Stussy.

Следующий далее период 80-90- х привлёк крупные компании в «уличную игру»: Nike задавили adidas прогрессивной линейкой Air, силуэт Air Force 1 из которой стал самым популярным в то время, а одежда Champion и Carhartt закрепилась на улицах за своё удобство и доступность. Основным движением streetwear оставались граффити-художники и хип-хоп музыканты.