Abbiamo chiesto a famosi esperti di esprimersi sul fenomeno della popolarità. Perché chi può saperne più di loro? Ma non è così semplice. Il motivo per cui si raggiunge la fama è uno dei più potenti, ma poco studiato. L’argomento stesso è considerato scandaloso.
ILLUSIONE DI MASSA
Pavel GUREVICH è un filosofo russo, candidato alle scienze storiche, dottore in scienze filologiche, professore, accademico della RAEN.
Mi è capitato spesso di dover scrivere di persone popolari. Affinché una persona diventi popolare, deve avere una serie di qualità. Per esempio, in passato tali qualità erano le virtù, i valori, la decenza, l’onore, ciò che costituisce il mondo interiore di una persona. Oggi, invece, il successo sociale è sufficiente per la popolarità. Non importa come una persona sia diventata famosa, quali siano le sue qualità personali. Ma se ha raggiunto questo successo, può diventare popolare.
Maria Teresa, una suora che sentiva la propria vocazione ad aiutare i sofferenti, dedicò la sua vita a creature malate e sfortunate, negandosi anche le necessità più elementari. Provava gioia nel vedere gli altri superare la sofferenza. Sembra — non c’è status sociale, la persona sembra poco appariscente, ma è rimasta nella storia come una persona estremamente popolare.
Oppure il Mahatma Gandhi, il leader del popolo indiano. Non partecipò a nessuna rivoluzione, non iniziò nessuna guerra, ma fu una persona estremamente popolare grazie alle sue qualità personali. Il suo credo era la non resistenza del male alla violenza.
Oggi abbiamo creato una società del consumo, quindi anche la popolarità è consumata. Le persone oneste e rispettabili sono diventate meno importanti. Guardate i moderni leader europei: alcuni di loro hanno diversi precedenti penali, come Yanukovych o Berlusconi. Una volta hanno commesso dei crimini. Come politici, sono poco interessanti, codardi, ma popolari. La loro popolarità è determinata dalla loro carica pubblica.
Ricordiamo Napoleone III. Un uomo inutile, un pessimo politico, ma che era amato, godeva di popolarità perché il suo parente era Napoleone I. Il suo esempio mostra come la popolarità di una persona si trasferisca a un’altra che non possiede le qualità necessarie.
Questo è ciò che in psicologia si chiama «illusione di massa», quando una persona viene identificata con qualche personaggio significativo, ma non può sostenere questa immagine con nulla. Esiste anche un meccanismo di proiezione. Quando alcune qualità apprezzate dalla società vengono proiettate su una persona e questa diventa popolare.
Per esempio, Erik Erikson ha analizzato la personalità di Hitler. Prima di lui, nelle sue analisi sul nazismo, si pensava che Hitler fosse diventato il leader del suo popolo solo perché padroneggiava l’arte della manipolazione. Erikson dimostrò che questo non era vero: il popolo stesso fu ingannato, proiettò su Hitler i propri sentimenti, volendo creare una Germania forte, per rimettere in gioco la vergognosa pace di Versailles, per risollevare il Paese dalle sue ginocchia. Ora, se si ascoltano le registrazioni dei discorsi di Hitler, sembra incomprensibile come si possa subire il fascino di questi discorsi? Ha persino una voce sgradevole. Ma le masse lo ascoltavano e lo seguivano, perché proiettavano su quest’uomo i loro sentimenti e i loro desideri.
Oggi, come sempre, un leader, una persona popolare, deve essere una persona carismatica e forte per natura. Un tempo, quando Yuri Luzhkov voleva diventare presidente, i consulenti, tra i quali c’ero anch’io, dissero subito: Luzhkov non ha carisma. Aveva una sua immagine attraente, ma questo non è sufficiente per la vita politica.
Se una persona agisce come politico, deve rivolgersi ad alcuni strati sociali. Il tempo in cui si poteva parlare con un’idea nazionale, cioè riunire l’intera società sotto un’unica bandiera, sembra essere passato. Ora un leader politico (si guardi all’Europa o agli Stati Uniti), per diventare presidente e sconfiggere i suoi rivali, può fare appello alle persone di orientamento sessuale non tradizionale, ad esempio, e segnalare loro che le sostiene. Raggiungere gli strati più bassi della società e dare voce alle loro esigenze. Molti leader politici moderni si sono guadagnati la poltrona facendo appello agli strati sociali più bassi.
Al giorno d’oggi, molti politici non hanno le qualità necessarie, ma sono molto popolari perché la televisione può offrire qualsiasi immagine.
PER SAPERNE DI PIÙ
Khakamada I. In attesa di me stesso: dall’immagine allo stile. Mosca: Editore Alpina, 2014.
L’immagine è un gioco per se stessi o una via per il successo aziendale? Lo stile è un senso innato di armonia o si può imparare? Come mostrare la propria individualità nel mondo del consumo imposto? Come trovare l’armonia tra il proprio io interiore e l’immagine esterna? L’autrice non si limita a descrivere la sua visione dello stile, ma parla della sua filosofia di vita. Dopotutto, abiti, acconciature, scarpe e accessori sono un mezzo di espressione di sé, che garantisce l’unità di corpo e mente, e quindi il successo professionale.
LEADER E STAR
Alexey ROSCHIN è uno psicologo sociale.
La popolarità ha due aspetti: si può essere popolari in un piccolo gruppo e nella società. La popolarità in un piccolo gruppo riguarda la psicologia sociale, quella nella società è una questione più sociologica.
Ma se parliamo di psicologia sociale, ovviamente, prima di tutto dobbiamo ricordare l’eccezionale psicologo Jacob Moreno, che a suo tempo creò lo psicodramma e la sociometria. Che cos’è la sociometria? È una teoria delle relazioni interpersonali nei gruppi. Studia i piccoli gruppi (da sei a venti persone: classi, gruppi di lavoro, laboratori, compagnie di amici — l’importante è che siano collegati tra loro da qualcosa — dagli interessi alla stessa stanza in cui stanno).
L’idea è che le relazioni all’interno di un piccolo gruppo possano essere misurate e rappresentate sotto forma di schema. Ad esempio, il questionario dice: «Indica tre persone del tuo gruppo verso le quali hai un buon atteggiamento». E la persona scrive, ad esempio: con Sveta, Kolya e Pasha. E poi viene posta un’altra domanda: chi di questo gruppo non ti piace, verso chi hai un atteggiamento negativo? Fino alle domande su chi del gruppo andrebbe in missione di esplorazione e chi no. Il risultato è questo insieme di scelte. In ogni gruppo c’è una stratificazione: alcune persone ottengono il maggior numero di scelte, possono essere definite popolari.
Si scopre che una cosa è scegliere la persona che piace di più e un’altra cosa è scegliere la persona con cui si andrebbe in missione di esplorazione. Le persone che vi piacciono e basta non sono sempre le stesse a cui vi rivolgereste in un momento di difficoltà. Ad esempio, vi piacciono Petya e Masha, ma andreste in missione di esplorazione con Kolya. Tali Kolya sono chiamati leader. E quelli che vengono scelti come la persona più piacevole: le stelle. In ogni gruppo ci sono leader e stelle, possono essere in una sola persona, ma non è necessario. Con le persone che ci piacciono, ci riposiamo più spesso (con la nostra anima), mentre un leader è qualcuno di cui ci si fida per farsi guidare da qualche parte, perché sa cosa fare e come farlo.
Le star sono, di norma, persone belle. Nella maggior parte dei casi non sono conflittuali, almeno esteriormente. Possono essere anche terribili intriganti e persino spingere gli altri con la fronte, ma non lo fanno in modo dimostrativo, cioè sono emotivamente uguali e aperti agli altri.
Per quanto riguarda il leader, si tratta spesso della persona più efficace all’interno del team. Svolge meglio di altri una certa funzione, attorno alla quale si costruisce il gruppo. Allo stesso tempo, però, non solo conosce bene il suo lavoro, ma è anche in grado di «vedere il quadro generale» e di distribuire le responsabilità. I leader possono essere sia maleducati che autoritari, ma vengono perdonati perché sanno organizzare il processo.
PER SAPERNE DI PIÙ
Pfeffer D. Potere. Perché alcuni ce l’hanno e altri no. M.: Career Press, 2012
Come avere successo e raggiungere il potere nel mondo reale? Cosa permette ad alcune persone di avere più successo di altre? L’autore del libro, che ha fornito consulenza alle aziende e insegnato agli studenti MBA, parla dell’essenza del potere e dei suoi principi. Tutti i consigli possono essere applicati alla vostra vita. Ma prima, liberatevi del ruolo di vittima del «fenomeno del mondo giusto» semplicemente smettendo di credere che tutto nella vita debba essere giusto.
Le ricerche dimostrano che molte persone non si rendono conto della loro reale posizione nel gruppo. Tra l’altro, questi studi sono di solito ordinati dai dirigenti aziendali per stabilire un lavoro efficace. Insegnare a una persona a diventare una star o un leader è molto difficile. Raramente le persone vogliono e sono pronte a cambiare.
Tutti i libri e i corsi di formazione della serie «come diventare leader» possono aiutare efficacemente solo coloro che sono già a un passo dalla trasformazione personale.
MONETA SOCIALE
Alexey GAZARYAN è uno psicologo sociale.
Oggi, la conoscenza di un’altra persona inizia spesso digitando il suo nome nei motori di ricerca di Internet. Al giorno d’oggi, i futuri datori di lavoro, i clienti e persino i conoscenti vogliono sapere cosa scrivono di una persona, cosa pensa e come risponde. E più le persone parlano o scrivono di lui, lo sostengono — più alta è la sua popolarità.
La popolarità è legata al sostegno, alla simpatia. Se una persona è popolare, significa che i frutti della sua attività vengono acquistati, che la sua opinione viene ascoltata, che ci si fida delle sue scelte. È possibile essere famosi ma impopolari. Ci sono molti politici famosi che non sono affatto popolari. Lo spazio sociale informativo è cambiato e spesso l’interazione con una persona è legata alla valutazione del suo rating informativo pubblico. In molti campi, la popolarità diventa un fattore importante per lo sviluppo professionale. Più una persona è popolare, più ha follower e sostenitori, più ampie sono le sue opportunità. La popolarità è diventata una sorta di moneta sociale. Permette alle persone, grazie al fatto di avere un certo sostegno sociale, di trasformarlo in vantaggi reali per sé e per gli altri: mezzi finanziari, casi, progetti, contatti. Un esempio semplice è la popolarità dei blogger. In questo caso, l’equivalente della popolarità è il numero di lettori, di coloro che commentano, fanno «repost» e danno «mi piace». E più sono, più ampie sono le opportunità del blogger. Una persona popolare è un indicatore di come si sta muovendo la società. Dopo tutto, si può diventare popolari grazie ad alcune qualità e meriti personali, e si può — con l’aiuto di tecniche semplici, dicendo proprio quello che piacerà alla gente, essere brillanti, belli, eccentrici. Dite chi è la vostra «stella» e capirete da che parte state andando. Perché le stelle di solito indicano la strada. E se un certo tipo di persona è popolare nella società, si può capire in che direzione si sta andando.
