9 интересных брендов уличного стиля

Отличительные бренды и лица

Сильный толчок развитию современного стритвира дал Александр Вэнг, основатель одноименного бренда

Начиная карьеру в молодом возрасте, он уделял внимание трендам улиц, поэтому первые же коллекции отражали вдохновение спортивной одеждой — премиальные и даже экспериментальные материалы использовались для производства минималистичных силуэтов

За ним пришли те, кого мы сегодня хорошо знаем: Гоша Рубчинский, Off-White, YEEZY Season, Vetements, Palace и другие. Однако эти бренды появились недавно — все они были рождены «со стритвиром в крови». Полноценное вступление в игру мастодонтов, таких как Louis Vuitton, Balenciaga и Prada, означает переход streetwear из субкультуры в просто актуальную моду.

Любой образ, не являющийся классикой и составленный из современных брендов, можно назвать стритвиром — вряд ли вам смогут доказать обратное.

KRAKATAU

• instagram.com/krakatauwear

• instagram.com/krakatauwear

Сама марка называет свои вещи «комплектом выживания для антагониста», и хотя тема выживания получается горьким созвучием нынешней ситуации, направленность у марки совсем другая — это функциональная одежда для активного образа жизни в городе, легкие дождевики, технологичные ветровки и парки с проклеенными швами, защищенными карманами и другими деталями, которые защитят от непогоды и добавят комфорта и в экстремальных, и в обычных условиях. Рано или поздно карантин закончится и захочется гулять, несмотря на возможный дождь и ветер: тут-то одежда KRAKATAU будет как нельзя кстати.

Almond Crew

Что продают: тренировочную одежду для женщин

Где потрогать: шоурумы в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре

Как привезут: доставка по России

Где посмотреть: в инстаграме и на сайте

Almond Crew — бренд спортивной одежды, который позиционирует себя как «эко-френдли» и продвигает идею заботы о женщинах. Основательница марки Дарья Ксёнз искала идеальный комбинезон для занятий пилатесом и решила создать его сама: в Almond Crew комбинезон шьют из бактериостатических материалов, которые быстро сохнут и не пахнут потом после тренировки. Как уверяет команда бренда, одежду производят на европейских фабриках из итальянских тканей, некоторые модели отшиты из тканей с волокнами молочного белка. 

В каталоге марки можно найти вещи в облипочку вроде легинсов и топов на шнуровке, а также футболки, худи и свободные брюки из хлопка. Размерная сетка — от XS до M, покупку стоимостью больше десяти тысяч рублей доставят бесплатно.

Комбинезоны для пилатеса — 9800 рублей, топы — от 4100 рублей, футболки — от 3800 рублей

Премиум

На сегодняшний день существует устойчивый список известных брендов категории люкс. Представляем вам этот перечень, на который равняются многие марки и модницы.

Chanel

Первый бутик этого бренда открылся в 1910 году в Париже благодаря легендарной Коко Шанель. Эта женщина внесла огромный вклад в мир женской моды, делая ставку на простые и комфортные, и в то же время изысканные наряды. Также стоит отметить настоящую революцию бренда Chanel, которая заключалась в заимствовании многих вещей из мужского гардероба в женский и изобретение маленького черного платья.

Armani

Одежда от этого бренда давно пользуется популярностью у знаменитостей России и голливудских селебрити. Конечно, представителя ассортимента от данного бренда могут позволить себе далеко не все модницы, ведь одна сумка от Armani обойдется в среднем в 100000 рублей.

Versace

История этого бренда положила свое начало в Италии в 1978 году, а первая популярность возникла после показа с невероятно чувственными и изящными образами для женщин. С тех пор марка имеет особое влияние на мировые тренды и завоёвывает все больше поклонниц и поклонников.

Интересно: Топ 12 антицеллюлитных кремов

Prada

Среди популярных брендов 2020 года категории люкс достойную позицию занимает и Prada. У этой марки все начиналось с выпуска кожаных аксессуаров, и только спустя время вышла первая линия женской одежды. Главными чертами нашумевших новинок стала лаконичная роскошь, женственность и любовь к монохрому. Все эти принципы сохраняют свою актуальность и по сей день.

Gucci

Многие поклонницы этого бренда даже не подозревают, что он начинал свою историю в мире моды с выпуска одежды и аксессуаров для жокеев. Эти изделия обладали таким высоким качеством, что очень быстро обрели популярность. Когда открылась первая фабрика Gucci, ассортимент расширился до женских сумок, чемоданов и кожаных аксессуаров.

На сегодняшний день этот бренд известен по всему миру не только своей стильной одеждой, но и благотворительной деятельностью.

Louis Vuitton

 Загрузка …

Мы рассказали вам о самых влиятельных модных брендах 2020 года в женской одежде. Ориентироваться на них нужно не обязательно для того, чтобы стать прямым потребителем. К перечисленным брендам прислушиваются все модницы мира, ведь именно они задают актуальные тенденции и направления.

https://www.youtube.com/watch?v=JXjgvpqzbxQ

СПУТНИК1985

Пожалуй, одна из самых знаменитых streetwear-марок в России, несмотря на то, что появилась она не так давно — в 2011 году. Вещи с надписями «Напрасная юность», «Поганая молодёжь» и «Хуже тебя» несложно заметить на столичных улицах, а на рейвах в вещах «Спутника» чуть ли не каждый второй. А всё началось с простой шелкотрафаретной печати на небольшой партии футболок и сообщества в социальной сети. Создатель марки Сергей какое-то время закупал футболки в «Декатлоне» и печатал на них то, что считал нужным. Теперь линейка бренда значительно расширилась, но потребности в собственном производстве нет, как и в чужих готовых формах.

Для кого-то провокация, а для кого-то — сатира, лозунги бренда не столько ностальгия, сколько рассказ о переломных моментах в истории. И, как показывает практика, это вовсе не чересчур для streetwear. В конечном счёте их футболки за 1000–1200 руб. и толстовки за 1700–2500 руб. всегда находят своего покупателя и очень быстро заканчиваются. Также «Спутник» выпускает плащи, бомберы, брюки и всевозможные аксессуары, вплоть до носков.

Moncler

Moncler основал в середине прошлого века Рене Рамийон из Монестье-де-Клермон (и нарек, сократив название города), но бренд считается итальянским — в 2003 г. его выкупил Ремо Руффини. Сначала под маркой выпускали спальные мешки, дождевики и палатки для суровых Французских Альп, а теперь — элитную одежду и аксессуары для жизни, спорта и активного отдыха.

Визитная карточка — суперлегкие куртки на гусином пуху толщиной всего 3 мм и весом 160 г, защищающие даже от лютой стужи.

Moncler отказался от деления на сезоны в пользу системы ежемесячного запуска: каждая коллекция — отдельная глава вне времени года и возраста потребителей, личный взгляд на традиции и современность. Кроме того, открыт флагманский бутик в Мюнхене и выпущена «углеродно-нейтральная» куртка из растительных материалов: недаром Ремо Руффини признали «Бизнес-лидером года» на Fashion Awards’2019.

Craghoppers

Craghoppers — британский бренд верхней одежды, основанный в 1965 году в Бэтли, Западный Йоркшир. Компания Craghoppers, всемирно известная своим ассортиментом прогулочного снаряжения Kiwi, производит стильную и функциональную одежду для активного отдыха на открытом воздухе, которую можно носить в любом городе.

Кроме того, от использования переработанного флиса до использования натуральных тканей, таких как шерсть мериноса, британский бренд придерживается экологической моды.

Его основатели, Брайан Гаскин и Рой Холмс, обратились к команде альпинистской экспедиции Криса Бонингтона с просьбой разработать их погодную одежду для успешной экспедиции на Эверест 1975 года. Коллекция Everest, созданная самим Гаскином, имела большой успех.

В 2008 году Craghoppers в партнерстве с телевизионным экспертом по выживанию Беаром Гриллсом производили одежду для экстремальных погодных условий. В октябре 2014 года Craghoppers стала эксклюзивным лицензированным партнером National Geographic в области одежды в Северной Америке.

Marmot

Marmot это бренд для любителей активного отдыха, созданный любителями природы. Это экологичный бренд, который открыто заявляет о своей признательности и любви к природе, что делает его отличным вариантом для тех, кто меньше озабочен модой и больше озабочен идеальной одеждой для своего приключения.

Лучше всего то, что каждый из их продуктов защищен гарантией в тот момент, когда вы его покупаете, что означает все, от сломанной молнии до разорванной строчки и проблем с застежкой-липучкой. Все, что вам нужно сделать, это подать претензию, отправить свой товар и подождать, пока он будет отремонтирован и возвращен вам как новый.

Эта гарантийная программа позволяет покупателям Marmot быть уверенными в качестве и стандарте своей покупки, поэтому вы можете быть уверены, что найдете удовлетворение на каждом шагу. Хотя их цены не зашкаливают, они все еще достаточно высоки, чтобы сделать гарантию очень стоящей услугой. 

Vika Gazinskaya

Вика с самого начала своей карьеры отказалась от использования меха животных, хотя ее мохеровые шубки и пальто создают почти полную иллюзию натуральных шкур. Каждый сезон фабрика, производящая эти ткани под ламу и каракуль, предлагает новые виды, и Вика тут же берет их на вооружение.

Вика Газинская в шубе собственного дизайна и луки из коллекций

Thrasher – бренд из 80-х: качество, проверенное временем

Новая волна интереса к скейтбордингу дала старт Street wear. В начале 80-х зародился молодёжный стиль в одежде, который остаётся на пике популярности и в XXI веке. Родиной уличной моды являются Нью Йорк и Лос-Анджелес, а её родителями — обыкновенные скейтеры. Винтажную одежду просторного кроя выбирают юноши и девушки — любители свободы во всех её проявлениях.

Одним из первых брендов, ставших выпускать одежду для скейтбордистов, стал супер популярный Thrasher. История торговой марки началась почти 40 лет назад. Трое молодых парней в восьмидесятые издавали специальный журнал, в котором освещали темы, связанные со скетбордингом. На каком-то этапе у молодых людей возникла идея создать линию модной одежды, удобной для скейтбордистов. Таким образом возникла известная марка. Основателями узнаваемого бренда являются Эрик Свенсон, Фаусто Вителло и Кевин Тэтчер. Более тридцати лет толстовка или футболка Трэшер являются одними из самых желанных для фанатов доски на роликах. Одежда популярной марки чаще выпускается в трёх цветах: сером, белом или черном. Весь трикотаж украшает фирменный логотип Thrasher magazine.

WTAPS

Тетсу Нисияма, он же TET, в начале 90-х основал FPAR — бренд футболок, вдохновленный панком и анархическими движениями. В 1996 году он открыл WTAPS. Название означает «double tap» — двойной выстрел по одной цели. Военная тематика является основной для компании. В коллекциях присутствуют брюки карго, куртки M-51, панамы и сумки. Все это чаще всего сопровождается камуфляжной расцветкой.

WTAPS, как и другие японские фирмы одежды, созданные в 1990-е годы, сформировали уличную культуру в Токио. Сегодня существует немного брендов, которые с такой готовностью охватывают весь спектр военной одежды, опираясь на историю и сочетая ее с аутентичными методами изготовления вещей.

Перечислить все знаковые японские бренды одежды в одном рассказе невозможно. Упомянутые нами помогут частично уловить особое чувство моды и эстетики, которое передают дизайнеры. Эта страна является домом для многих интересных и интригующих стилей. У них есть все, от авангардного образа до роскошной минималистической моды. Неудивительно, что компании являются достойным соперником европейских модных домов.

YEA2098

Обувной стритстайл-бренд YEA2098 был основан в 2017 году двумя друзьями, которые просто обожали кроссовки и хотели создавать уникальные модели, в которых бы ясно чувствовался русский дух. На дизайн каждой новой пары парней вдохновляют определенные исторические события, происходившие в нашей стране. Например, подошва Т-34 посвящена легендарному танку, Lunarus – освоению космоса, а Icecrust K1 – истории Севера.

Философия бренда – российский взгляд на стритвир, свое понимание кодекса чести, любви, уважения и достоинства. YEA2098 считают, что улица – это не только криминал и субкультуры, а прежде всего – любовь и дружба.

Kotn

Основатели Kotn считают, что прозрачная политика и осознанное производство должны быть не редкостью, а стандартом. Так, марка работает с небольшими семейными фермами в Египте, где выращивают хлопок под названием Giza 94 — его отличают длина, прочность и шелковистая фактура, — а также с производствами, на которых заботятся о безопасности и здоровье сотрудников. Кроме того, Kotn использует упаковку из переработанных материалов, которую можно переработать повторно. 1 % прибыли с каждой покупки направляют фермерским сообществам для повышения уровня грамотности и предотвращения детского труда и ранних браков.

У канадского бренда большой выбор простых футболок в разных оттенках, а также рубашек, водолазок, лонгсливов и платьев. Среди привычных повседневных моделей можно найти оригинальные базовые вещи вроде жаккардового кардигана или расклёшенных треников. Не обходите стороной и мужской отдел — там есть мягкие шорты, классические худи, свободные рубашки из ткани пике, которые подойдут всем. Действует доставка по всему миру.

Украшения

Fjord 

View on Instagram

Доступное современное искусство – так называют Fjord свои украшения. В ассортименте бренда вы не найдете скучные сережки-гвоздики или однотипные цепи, зато точно обнаружите необычные подвески в форме стрелы и горящей спички, шарообразные перстни и браслеты, украшенные застывшими каплями из серебра. А также марка готова познакомить вас с молодыми и талантливыми художниками, с которыми периодически выпускаются коллаборации.

48

View on Instagram

Марка появилась на свет в 2015 году стараниями архитектора Леры Трейгер и скульптора Ильи Кузнецова. Украшения марки можно считать идеальной базой: в ассортименте представлены минималистичные и сдержанные модели из серебра. Хотя порой в коллекции встречаются и весьма экстравагантные экземпляры, например, крупные перстни из разноцветного стекла.

Into Into

View on Instagram

Вы когда-нибудь видели украшения, дополненные зубами? Нет, не человеческими, а вырезанными из перламутра. Авангардные и отчасти пугающие варианты предлагает нам марка Into Into. Помимо кастетов и серег с резцами и клыками, бренд выпускает кольца-ногти: модели, украшенные драгоценными и полудрагоценными камнями, затмят любой маникюр.

Avgvst

View on Instagram

«Красота в упрощенности, утилитарность и ни намека на помпезность», – так говорит о принципах марки основатель и креативный директор марки Наташа Брянцева. Действительно, украшения Avgvst выглядят сдержанно и настолько универсально, что мы уверены – они подойдут любому. При этом творения бренда идеально смотрятся как на девушках, так и на парнях. Ищите в коллекции, например, серебряные кольца разных размеров, лаконичные броши и подвески, сделанные вручную.

Sumei

View on Instagram

Фанатам минимализма точно приглянутся творения этого бренда из Санкт-Петербурга. Sumei – проект о том, как правильно подобранные детали могут сделать образ полноценным. Миниатюрные, изящные кольца, тонкие цепочки уже ждут вас в магазинах марки. 

Omut

View on Instagram

Если вы все еще не обзавелись цепью, то советуем для начала познакомиться с коллекцией Omut. Марка, основанная в 2010 году Анастасией Климовой, начиналась с экспериментов с металлом и кожей. Но затем все это переросло в проект, вдохновленный архитектурой, готикой, искусством. Сейчас в ассортименте бренда вы найдете не только цепи любых размеров, но и, например, украшения из бисера (которые, кстати, сейчас в тренде).

Noah

Брендон Бабензиен — бывший директор по дизайну Supreme — имеет корни, уходящие в 90-е годы, изучая и формируя пространство современной уличной одежды со времен его работы в Pervert Дона Бусвайлера в Майами. Supreme не возможно представить без дизайнерского влияния Бабензиена. Как видно из переписки и документов с первых дней Суприм, Бабензиен активно работал над шитьем и копированием предметов; именно эта долгосрочная ориентация на одежду, помимо футболок и толстовок, помогла компании Supreme занять особую позицию по сравнению с ее современниками в уличной одежде. Этот акцент на одежде (и производстве) хорошо повлиял на то, как Бабензиен сформировал бренд одежды Noah.

Первоначально основанный в 2005 году и возрожденный в 2015 году, очевидно, что личный стиль и жизнь Бабензиена напрямую определили эстетику Ноя. В разговорной речи инсайдеры и фанаты называют бренд «уличной одеждой для взрослых», Ной имеет свою долю фирменных толстовок и футболок, но выделяется рубашками в стиле регби, лоферами, вельветовыми брюками и разнообразной верхней одеждой, например, бушлатами. Конечно, его коллекция так же разнообразна, как и сам Нью-Йорк, но предлагаемый продукт определенно более зрелый с мотивами, отражающими греблю, легкую атлетику и серфинг.

Зрелость также относится к прозрачности, которую Noah предоставляет своим клиентам, сочетая культурные комментарии в своем блоге с вдумчивой разбивкой того, как он оценивает свои продукты (и сколько стоит их производство). Гораздо проще оправдать толстовку, футболку или куртку по премиальной цене, если продавец полностью честно рассказывает о том, как этот продукт перемещался от производителя до полки магазина.

Astronautics1961

Еще одни мечтатели, взявшие за основу не уличные темы, а кое-что поглобальнее — бесконечный космос. Издавна звездное небо рождало в людях романтиков, заставляя тянуться навстречу далеким планетам и бескрайним просторам галактики. Таким образом собирательной иконой Astronautics1961 стал астронавт — главная эмблема фирмы вместе с надписью «Будущее — в небесах». Несмотря на то, что ассортимент небольшой, — имеются свитшоты, поло и футболки, — стиль здесь вполне достойный. Он напоминает классику Советского Союза и в то же время умудряется быть вполне футуристическим.

Строго говоря, вся одежда здесь создается по оригинальным лекалам в России и из российского же сырья. Хлопок премиум-класса дает коже дышать, а плотность ткани придает ей высокую износостойкость. У этих парней тоже есть свой девиз: «Тот, кто увидел небо, тот станет другим, неизбежно», — впечатляет. А вообще, их одежду явно можно отнести не столько к streetstyle, сколько к casual — подобное разнообразие просто не может не затрагивать сразу несколько стилей.

В уличном стиле также весьма ценится серапе. Несмотря на то, что его придумали в южных широтах, этот элемент одежды идеально подходит холодному климату России. Традиционно серапе шьют потомки индейцев майя, — по сути это просто переосмысление пончо, только без отверстия под голову. Их изготавливают из шерсти и носят на плече как теплую накидку. Кстати, серапе можно увидеть даже в крутом кино: сам Клинт Иствуд в фильме «Хороший, плохой, злой» щеголял в нем, как и герой Нормана Ридуса в «Ходячих мертвецах». Невероятно удобная и теплая штука.

Драйверы будущего

В ближайшее время будет продолжаться разворот в сторону национальных брендов. Конечно, имеется в виду массовый сегмент, составляющий 90% рынка, а не мировые люксовые бренды, с которыми бессмысленно конкурировать. Российский бренд необязательно производится в РФ, но создан с профилем локального покупателя и ориентирован на локальный рынок. При этом надо понимать, что высокая лояльность к российским брендам – это не навсегда, временное преимущество, которым надо грамотно воспользоваться.

Продолжается цифровизация экономики и бизнеса. Внедрение цифровых технологий – не самоцель и не игра с абстрактными идеями. Нужны технологии, которые будут находиться на службе у реальной индустрии. Например, создание 3D-модели позволяет не делать лекала и тестировать опытную модель в интернете, что сильно сокращает затраты при производстве.

Тренд будущего – трансформация спроса в сторону этичного потребления. Кажется, эта тема пока довольно далека для россиян. Пока наши люди не готовы платить больше за переработанные и экологичные товары. Вещь с этикеткой «экологичная», с ценником на 20% дороже обычного, скорее всего, застрянет в стоках. Россияне пока не настолько богаты. Но если
ритейлер
покажет, что рационализирует потребление, например, открывает ресейловые площадки или принимает вещи на переработку, то его экологические инициативы будут поддержаны.

Будет востребовано то, что даст возможность бесплатно почувствовать себя экологически ответственным.

Позже люди будут готовы платить за экологические проекты. Это время придет вместе с тем, как вырастет поколение Z, напуганное с детства экологической катастрофой. Но пока надо находить возможность экоинициатив не из кармана потребителя и разрабатывать экологические проекты на будущее.   

— Как пришла идея создания бренда в Инстаграм?

Идея готовить дипы появилась давно. Мы приходили в гости к Алине и ее парню и на столе всегда были крутые паштеты, которые можно было намазать на хлеб или есть с овощами. И тогда появилась идея: почему бы не начать готовить что-то похожее для всех?

Долгое время для её осуществления не было подходящего момента: уставали каждый на своей работе, вечная нехватка времени, неуверенность и много всего другого, что мешает действовать.

Когда решились, около года проводили вечера и выходные вместе. Работали над рецептами, продумывали концепцию и название, изучали рынок и следили за всем, что может быть нам полезным. Вместе с нашим другой создали первый дизайн наклеек, делали фото для развития бренда в Инстаграм, закупались всем необходимым и, наконец, 18 декабря 2019 приготовили первые баночки на заказ. А за полгода сделали уже более 2000!

Бренд-аккаунт в Инстаграм@friends_kitchen_minsk

Определитесь, кто вы, откуда и куда идете

В первую очередь необходимо разработать SMM-стратегию бренда — общий план развития социальных сетей, который включает в себя цели, задачи, анализ конкурентов, описание целевой аудитории и другие пункты. Давайте разбираться со всеми по порядку.

Цели и задачи

Для начала нужно прописать имиджевые и коммерческие цели, а также задачи, которых вы хотите добиться от страницы в Instagram. Например, повышение узнаваемости бренда относится к имиджевым задачам, а увеличение количества продаж — к коммерческим.

Целевая аудитория

Целевая аудитория зависит от концепции бренда — миссии и ценностей, которые вы транслируете.

Ваша одежда состоит исключительно из натуральных материалов? Тогда вашей целевой аудиторией станут люди, которые придерживаются экологичного и здорового образа жизни: сортируют мусор, пользуются экосумками для похода в магазин, занимаются йогой и медитациями.

Специализируетесь на костюмах и платьях премиум-класса? Тогда ваша аудитория — деловые женщины 25-40 лет, которые часто посещают светские мероприятия, галереи искусств и ужинают в ресторанах.

Вы можете прописать аватар клиента. Представьте конкретного человека: его возраст и семейное положение, распорядок дня, привычки и увлечения. Распишите, при каких обстоятельствах он решил приобрести вашу одежду.

Анализ конкурентов

Анализ нужен, чтобы понять, какие игроки есть в вашем сегменте рынка, и найти фишки, которые можно использовать в своем аккаунте. Подберите не менее пяти конкурентов: локальные бренды и шоурумы, мировые сети, организованные рынки. Например, в Екатеринбурге есть рынок «Таганский ряд», у них развитый и стильный аккаунт в Instagram.

Что нужно узнать о конкурентах:

1. Количество подписчиков.

2. Концепция бренда: какая миссия бренда в целом и главная идея позиционирования в Instagram, совпадает ли идея позиционирования с миссией, какие ценности транслирует бренд.

3. Периодичность публикаций.

4. Типы контента: информационный, продающий, развлекательный, имиджевый и т. д.

5. Целевая аудитория. Общие данные об аудитории: пол, география и возраст — вы можете найти с помощью специальных сервисов (например, сервиса Picalytics, у него есть пробная версия на три дня).

Интересы целевой аудитории выделяются на основе концепции бренда. Аудитория, приобретающая спортивную одежду, скорее всего, интересуется спортом, бегом, фитнесом, йогой и т. д. Если в посыле бренда четко прослеживается любовь к себе, то, вероятнее всего, аудитории будут интересны темы осознанности, саморазвития, психологии и т. д.

1. Лучшие публикации по уровню вовлеченности (ER). Уровень вовлеченности можно узнать с помощью специальных сервисов, таких как Popsters, LiveDune и др. Формула расчета: ER = (количество лайков + количество комментариев) / подписчики * 100%. Считаются лайки и комментарии со всех публикаций. Также можно высчитывать ER за определенный период.

2. Визуальная составляющая: соотношение количества фото и видео, фирменные цвета и т. д.

3. Стиль коммуникации бренда: в какой манере бренд общается с аудиторией, использует ли эмодзи, как отвечает на комментарии, чем стоит вдохновиться, а что лучше не использовать в коммуникации с подписчиками.

Есть специальные сервисы, которые помогут провести анализ конкурентов. Чаще всего они платные, но у многих есть пробные периоды или определенное количество бесплатных попыток, например, у Popsters или LiveDune.

Типы контента и коммуникационная стратегия

Придумайте рубрики для публикаций и Stories

Вы можете публиковать не только фотографии вещей и информацию о бренде, но и уделять внимание новостям и истории моды, проводить интерактивы и игры и т. д

Бренд уличной одежды может использовать в коммуникации с пользователями обращение на «ты» и хулиганскую манеру речи. Если речь о красивых вечерних платьях или элегантных костюмах, лучше применять интересные метафоры и сравнения.

Уральский бренд Animals использует в дизайне одежды образы зверей, поэтому их посты всегда сопровождаются информацией о том, кто изображен на вещах.

Критерии оценки

Пропишите KPI, по которым вы будете отслеживать результаты продвижения: количество подписчиков, охват, вовлеченность (ER) и т. д.

Визуал

Продумайте визуальное оформление: в какой цветовой гамме будет страница, будете ли вы использовать макеты, сделанные в Canva, Photoshop, Coral или других приложениях и инструментах. Можно создать пример для сетки ленты Instagram, вдохновившись фотографиями из Pinterest или Unsplash.

Vatnique

Vatnique

Проект  — уникальный пример сочетания монопродукта и экологической ответственности на российском рынке. Концепция марки строится вокруг одной-единственной вещи — универсальной гендерно-нейтральной куртки (название марки — очевидная отсылка к простому русскому ватнику, который, по сути, и лег в основу модели), которую шьют на заказ из стоковых тканей, то есть небольших партий складских остатков. Куртку можно заказать в двух размерах, выбрать толщину утеплителя и ткань верха из каталога. Такой подход позволяет исключить перепроизводство как тканей, так и готовых вещей.

Commonwealth

Содружество имеет магазины в разных странах и городах, они всегда хотели быть частью местных пейзажей, климата и стиля. И их точка зрения остается такой же, как когда они открыли свои первые двери в 2004 году. 

Этот бренд, вероятно, будет наименее известным вам из этого списка. Этот факт совсем не удивляет, относительно простые проекты, которые ничем не выделяются, и отсутствие крупных и громких коллабораций сделали у бренда сильную толпу поклонников, в основном среди покупателей магазинов. Подобно вышеупомянутому магазину Bodega, Commonwealth в значительной степени основан на футболках, различных типах толстовок и аксессуаров, которые украшены простыми надписями и логотипами.

Делитесь с друзьями

Новая классика

Flor et lavr

View on Instagram

Название собственной марки родилось в голове бывшего бренд-­директора Ulyana Sergeenko Фрола Буримского задолго до ее создания. Как-­то ему попался франкоязычный текст о мучениках Флоре и Лавре – и сочетание имен запало в душу. Правда, религиозного подтекста в коллекциях Flor et Lavr нет

Куда большее внимание Буримский уделяет качеству вещей и традиционным техникам вроде елецкого кружевоплетения. Большие партии и потоковое производство – не про эту марку

Только настоящий русский кутюр (все изделия создают поштучно вручную) и бережное отношение к корням. Например, прошлым летом Фрол представил коллекцию в Каргополе – городке в архангельской области, где дизайнер находит вдохновение. А еще Flor et Lavr активно работают со старинными тканями – это тоже дань истории.

Who I am

View on Instagram

Зумеры должны быть в восторге от Who I Am. И дело вовсе не в многочисленных логотипах – ими поколение Z переболело еще в 2018-­м. Теперь на первый план выходят совсем другие ценности: slow fashion, осознанное потребление (и производство), минимализм. Для основателя Who I Am все это не пустые слова уже много лет: Джейкоб Якубов создал марку в 2013­-м. Костюмы необычного кроя выпускают небольшими партиями на собственной фабрике в Иваново. Вдобавок марка демонстрирует тесную связь с искусством: в пространстве на территории завода «Рассвет» располагается не только бутик, но и художественная галерея.

Innominate

View on Instagram

Братья Роман и Александр Ким впервые заявили о себе еще в 2014 году. Они делают ставку на функциональные и минималистичные вещи. При этом не отказывают себе в удовольствии поиграть с принтами и фактурами. Ярче всего идеи братьев воплотились в асимметричных пиджаках с запахом, свободных рубашках и разноцветных бейсболках-ушанках.

Infundibulum

View on Instagram

Идеолог марки Илья Варегин променял карьеру в IT ради создания исторических костюмов, а после переквалифицировался в дизайнера. В Infundibulum говорят, что создают одежду эпохи метамодерна, но в коллекциях отчетливо прослеживается влияние моды начала XX века. Если вы мечтаете о твидовом пиджаке и фетровой шляпе, то вам сюда.

Трикотаж

SL1P

View on Instagram

Базовый трикотаж – бессмертная классика, но все-таки даже нейтральные модели порой надоедают. На такой случай стоит иметь в гардеробе необычные и эксклюзивные варианты, как из ассортимента SL1P. Слава Абденов и Влад Иванов, создатели марки, выпускают жилеты, свитеры, кардиганы в ограниченном количестве, заботясь об экологии планеты. 

Vereja

View on Instagram

Думаем, вы уже слышали о проекте Игоря Андреева и Маши Комаровой: ребята успели не только принять участие в MBFW в Москве, но и создать коллекцию с Levi’s. Вязаные произведения искусства Vereja одним напоминают о детстве, а для других уже стали отражением моды будущего, в котором мы все начнем с еще большей любовью относиться к ручной работе.

Ugly Sweater Club 

View on Instagram

Сомневаемся, что вы можете собственноручно связать себе джемпер. Да и зачем на это тратить время, если за вас это могут сделать ребята из Ugly Sweater Club. Не бойтесь, модели из ассортимента марки не совсем подходят под название бренда: розовые жилетки, полосатые кардиганы и шарфы выглядят уж очень симпатично. 

Mirstores

View on Instagram

Найти качественный и при этом стильный свитер с косами не так-то просто. К счастью, Mirstores готовы исполнить все наши желания. В ассортименте есть фактурные модели всех цветов радуги и с самыми разными принтами (мы, конечно, в восторге от трикотажа с рисунком под шкуру коровы).

ZIQ & YONI

ZIQ & YONI — это не просто марка, а сплочённый круг людей, где каждый — «свой» (ребята часто устраивают различные мероприятия, на которых уже сложился костяк «своих», но в то же время тут рады всем). Бренд был основан в 2010 году Георгием Яшиным и Максимом Дмитриевым. Команда, участвовавшая в создании марки, включала в себя и музыкантов, и спортсменов, и бизнесменов, наверное, поэтому в арсенале ZIQ & YONI представлены всевозможные вещи, которые можно было бы охарактеризовать не только словом streetwear — от футболок и свитшотов до курток, боди и даже коллекции денима.

Интерес к уличной моде и желание заниматься собственным делом снова взяли верх, и сомнения отступили. И пусть поначалу всё делалось практически наугад (ребятам приходилось доказывать своё право на существование), но ZIQ & YONI выстоял, и сейчас проблемы куда более прозаичные — вопросы роста, развития, правильного управления.

Большинство материалов заказывается в Турции и Китае: «Надежды, что нужные ткани будут производиться в России, практически не осталось». Что касается производства, ребята всё ещё шьют на нескольких фабриках в Москве и Краснодаре, но всё больше в последнее время смотрят в сторону Китая — там, по их словам, гораздо больше возможностей. Стоимость вещей, надо отметить, вполне адекватная: от 1200–1400 руб. за футболки и кепки, от 2500–3000 руб. за свитшоты и от 5000 руб. за куртки и бомберы. Помимо онлайн-магазина у марки есть монобренд в Санкт-Петербурге, а также она представлена в Kixbox, Podium Market, «Республике», «Волне» и др.

Похожие записи:

Джон дэвид вашингтон Tinder / тиндер отзывы Как правильно держать палочки для суши? «затащить в постель можно не каждую девушку». пикапер о комплиментах, соблазнении и замужних дамах Анекдоты про врачей Видеочат рулетка: чат бесплатно