История успеха nike

Оглавление

Эпоха Nike SB

То, что привело к появлению этой модели, было в 2002 году, когда Nike решила заново подойти к теме скейтбординга после неудачных попыток в 90-х годах. Первой моделью, представленной в линейке Nike SB (Nike Skateboarding), была Nike Dunk.

Классический баскетбольный силуэт 1985 года имеет дополнительный воротник, толстый язычок и систему амортизации Zoom Air в стельках. Скейтеры со всего мира любят эти изменения.

Дополнительной изюминкой стали необычные, артистичные совместные проекты, от которых были без ума не только фанаты доски, но и сникерхеды. Это было начало линии Nike SB и переосмысленный Dunk, который вызвал ажиотаж в отношении кроссовок.

Модели Nike Dunk начали выпускать в специальных цветах, коллаборации и выпуски начали тянуться к более старым расцветкам, что только усилило нынешний ажиотаж вокруг культовой модели 80-х . То, что принесут нам грядущие сезоны, только красиво подчеркнет уникальность простых баскетбольных кроссовок, ставших своего рода иконой за эти годы.

Как отличить оригинал от подделки

Вся продукция производства Nike — это образец высокого качества изготовления обуви. Именно поэтому при наличии у приобретенной пары даже незначительных признаков брака (пятен клея, потертостей и прочего) можно легко выявить подделку. Если говорить о намеренных или случайных «опечатках» в названии бренда, которые часто встречаются в рядах китайского контрафакта, нужно понимать, что оригинальный производитель никогда этого не допустит.

К явным признакам того, что перед покупателем поддельная пара обуви, а не оригинал, можно отнести следующее:

Качество швов. Они должны быть выполнены идеально ровно с применением ниток одного цвета. У поддельной обуви нередко встречаются «заусенцы» — незафиксированные края нити.
Подошва. У фирменных кроссовок она матовая, так как выполнена из сложного композитного материала. У поддельных — блестящая, так как изготавливается из более дешевого сырья (простой резины и прочего).
AIR-система. Фирменная воздушная подушка, которая стала настоящей гордостью Nike, в поддельных версиях не дает никакого эффекта, а со временем продавливается, будучи просто бутафорией, а не качественной амортизацией. К сожалению, проверить это сразу крайне сложно, но в ходе эксплуатации все встанет на свои места.

Сейчас можно встретить достаточно много примеров качественных подделок, и их действительно очень сложно отличить от оригинала. Во избежание напрасной траты денег, прежде всего стоит воздержаться от приобретения без примерки и осмотра обуви. К сожалению, как показывает статистика, 98% представленной в онлайн-магазинах продукции Nike — поддельные кроссовки. Поэтому обращаться следует только в специализированные магазины бренда или делать заказы через официальную страницу компании.

Идеально ровные швыМатовая подошваAir-блок у оригинальной модели более сжат

История создания Nike Air Max 90

В 1987 году Nike вместе с дизайнером Тинкером Хэтфилдом совершил огромный прорыв как в технологии кроссовок, так и в их дизайне. Вдохновленный культурным Центром Жоржа Помпиду, вся внутренняя структура которого вынесена наружу в виде сложных переплетений цветных труб и несущих элементов, Хэтфилд представил первые кроссовки с видимым воздушным пузырем в подошве. Это решение положило начало революции в строении кроссовок для бега. Создание Air Max I стало рождением целой линейки. В последующие годы дизайнер продолжил работать над совершенствованием модели и в 1989 году, заменив полиуретан технологией Phylon, представил силуэт Air Max Light. Обновленная сетка на носке способствовала лучшей воздухопроницаемости, а задник и подносок из термопластического материала придавали кроссовкам большую устойчивость.

Культурный центр Жоржа Помпиду в Париже

Однако на этом Хэтфилд не остановился

Он хотел создать обувь, которая будет привлекать внимание как своей эстетикой, так и структурой. Архитектор и дизайнер Nike решил улучшить две предыдущие модели с точки зрения дизайна и производительности

В 1990 году он выпустил модель Air Max III, сделав акцент на подушке Air, которая стала больше и была обрамлена специальным окошком. (Свое привычное название — Air Max 90, кроссовки получили только в 2000 году.) Красочная оригинальная расцветка «Infrared», представляющая собой сочетание белого, черного, серого и ярко-красного цветов, была такой же смелой, как и новый подход к технологии Air. Кроссовки отличались верхом из синтетической кожи, замши Duromesh и улучшенными термопластическими блоками, первоначально представленными в Air Max Light. Все эти конструктивные модернизации помогли сделать кроссовки одними из самых узнаваемых и популярных силуэтов всех времен.

Истоки создания Adidas. Компания Gebrder Dassler

История бренда Adidas начинается с Адольфа Дасслера. Он родился в 1900 году в немецком городе Херцогенаурах. Отец работал на фабрике по производству обуви, а мать то ли была прачкой, то ли владела прачечной. Адольф был младшим из четырех детей.

В детстве Адольф ближе всего дружил с братом Рудольфом, старше его на два года. Оба увлекались спортом и порой жестко соперничали друг с другом. В 1914 году Рудольфа призвали в армию, Адольф же принялся изучать дело отца. Еще одним его увлечением стал футбол, который в то время как раз набирал популярность в Европе.

Точно неизвестно, участвовал ли Адольф Дасслер в Первой мировой войне: сведения на этот счет противоречивы и зависят от источника. Учитывая год его рождения, можно предположить, что если он и оказался на фронте, то уже в конце войны.

После окончания войны условия мира по отношению к Германии были очень жесткими, и семейство Дасслеров оказалось в трудном положении. Отчаявшись найти работу, Адольф задумался о создании собственного бизнеса по производству обуви. По самой популярной версии, первая мастерская была открыта в помещении бывшей прачечной, где работала мать предпринимателя.

До знаменитых бутс и другой экипировки было, конечно же, еще далеко. Изначально семейная мануфактура Дасслеров специализировалась на пошиве спальных тапочек. Материалы брали из списанных армейских запасов. Дальше появились гимнастические тапочки.

Тем не менее Адольф Дасслер уже тогда считал, что в будущем бизнес должен обеспечивать хорошей обувью спортсменов. В 1924 году была создана компания Gebrüder Dassler. По самой распространенной версии, это произошло после того, как к бизнесу Дасслера присоединился его брат Рудольф.

Оба брата уже успели поработать на обувной фабрике, но теперь взяли на себя разные функции. Адольф занялся производством, а более коммуникабельный и активный Рудольф принялся налаживать продажи. На момент создания в компании работало уже 14 человек, включая Дасслеров.

В 1925 году Адольф разработал футбольные бутсы. Для их производства нужны были шипы — это обеспечил Рудольф, наладивший партнерство с местным кузнецом. Впрочем, есть версия, что Адольф договорился обо всем еще раньше. В любом случае, так появились шипованные бутсы компании, которые вскоре стали очень популярны и позволили братьям увеличить обороты. В 1926 году Gebrüder Dassler производила больше сотни пар обуви в день. Еще через год Дасслеры смогли позволить себе аренду фабрики.

Успех спортивной обуви навел Дасслеров на идею полностью перевести компанию на это направление. Усилиями Адольфа началась разработка обуви для немецких участников Олимпиады 1928 года в Амстердаме. Это было реальное начало популярности бренда, чья спортивная обувь по тем временам считалась довольно удобной. Во время Олимпиады в Лос-Анджелесе в 1932 году поставщиками обуви для сборной Германии снова стали Дасслеры.

Настоящий прорыв произошел в 1936 году, когда обувь Gebrüder Dassler стала стандартом для немецких атлетов. Также ее использовал американский легкоатлет Джесси Оуэнс, ставший четырехкратным олимпийским чемпионом. Перед Олимпиадой Адольф Дасслер сам вел переговоры с Оуэнсом и убедил его выбрать обувь немецкой компании. Для бутс Оуэнса были разработаны специальные шипы.

Так к бренду пришла мировая слава, а продажи всего за год достигли астрономического по тем временам значения — 400 тысяч марок. Компания стала производить около 1000 пар обуви в день и приобрела еще одну фабрику, чтобы увеличить производство.

В 1939 году, в начале Второй мировой войны, у Дасслеров отобрали бизнес, хотя они поддерживали правящую партию. Адольф и Рудольф отправились на фронт, а фабрики были перестроены под нужды военных. Получилось недостаточно хорошо, и через год Адольфа вернули на родину, чтобы он наладил производство обуви для армии. Есть версия, что Адольфа вовсе не призывали в армию, чтобы он мог управлять своими фабриками.

Путь к вершине

Билл Бауэрман (Bill Bowerman) родился в Портленде, штат Орегон в 1911 году. Он окончил среднюю школу в Медфорде и университет в Орегоне. Хотя Бауэрман когда-то мечтал стать врачом, он выбрал другой путь. В Орегоне он играл в баскетбол и футбол, а затем присоединился к команде Билла Хейворда Ducks. После выпуска в 1934 году Билл начал свою тренерскую карьеру в Портленде.

Помимо заслуг в спорте, Билл был также героем Второй мировой войны. В 1941 году, во время атаки на Перл-Харбор, Бауэрман присоединился к американской армии, а после окончания войны получил четыре Бронзовые и одну Серебряную звезду за службу. В 1948 году Билл вернулся к обучению и тренерской работе в Медфорд.

С этого момента он заразился идеей не просто улучшить качество жизни спортсменов, а изменить подход к спорту и экипировке. Он стал главным тренером, и именно благодаря Биллу последующие годы Ducks занимали лидирующие места, четыре раза выиграв звание национальной сборной.

Крупнейший в мире магазин

Самым большим в коллекции американского бренда долгое время считался Niketown London Unveiled. Флагман в столице Великобритании открылся в 2011 году после реконструкции на 13 000 кв.м на четырех этажах. Но в конце 2018 года был представлен «Дом Инноваций 000» в Нью-Йорке: Nike смог позволить себе грандиозное ритейл-пространство площадью более 20 000 кв.м на углу 5-й Авеню. Магазин стал самым технологичным и инновационным в истории, предложив клиентам множество цифровых сервисов и целый этаж Nike Speed Shop с товарами по рыночным запросам.

Кстати, открывшийся в 2017 году пятиэтажный флагманский магазин Nike на Кузнецком мосту в Москве является крупнейшим в Центральной и Восточной Европе.

Как менялись кроссовки фирмы Найк? История бренда 1987 − 2014 гг.

Корпорация регулярно изготавливает новые модели и вносит собственные доработки. В стремлении создать идеальную спортивную обувь, разработчики испробовали несколько стилистических и практических решений, о которых нам расскажет история Найк:

1987 AIR MAX 1 – первая пара известного бренда, которая перевернула привычное понимание спортивных кроссовок. Воздушная прослойка сделала модель более мягкой и удобной. Нога теперь меньше потела во время тренировок и оставалась в максимально комфортном положении. Дизайнерское оформление в белом и ярко-красном цветах оказалось удачной мыслью

Красочные кроссы привлекли внимание профессионалов и были оценены как достойный продукт.
AIR MAX LIGHT изготовили в 1989-ом. Модель оказалась более легкой и прошла некоторое видоизменение

Сохранив оригинальную посадку, разработчики немного изменили дизайн и цветовую гамму.
Следующая разработка приходится на 1990 год. Яркие инфракрасные вставки стали легендой и укоренились в умах пользователей. Теперь эта модель считается самой узнаваемой и определяет концепцию всей линейки AM 90.
AIR MAX 180 1991-го выглядят очень стильно. Черно-белая пара украшена синими вставками, что делает её более интересной. Основным преимуществом этих кроссовок стала инновационная подошва. Хороший уровень амортизации достигнут благодаря дополнительной воздушной прослойке. Гибкая и комфортная подошва стала идеальным решением для тех, кто стремится бегать без ограничений.
В том же году выпущена ещё одна уникальная линейка – AIR MAX BW. С момента их первого выпуска модель изготавливалась регулярно, что свидетельствует о грандиозном успехе среди потребителей. Дизайнеры использовали в этот раз необычный оттенок – персидский лиловый. Это сделало обувь более узнаваемой на всех континентах.
Ещё через два года выпускается серия 93. Эта модель действительно достигла своего идеала. Массивная прослойка из воздуха убедила покупателей в надёжности товара.
Создавая пару 95 дизайнер был вдохновлен строением человеческого тела. Позвоночник, мускулатура, сухожилия и ребра подсказали ему уникальную идею. Изучив анатомию, он спроектировал новую спортивную обувь с улучшенными функциональными особенностями. Крупные вставки воздушной прослойки располагались спереди и сзади подошв. Их уместно пополнял серый градиент и ярко-желтые вкрапления.
Разработка 1997-го существенно отличалась от своих предшественников. Полностью серые кроссы напоминают высокоскоростной поезд. Они украшены тонкими линиями по всей длине. Основной целью этой обуви было уменьшение воздушного сопротивления и увеличение скорости бегуна.
В 2006 появляется на свет AIR MAX 360. В ней реализован ещё один важный замысел корпорации – блок термоформированного воздуха. Верх создавался с помощью специального лазера, что существенно улучшило качество и функционал. Цветовая гамма напоминает первую разработку, она состоит из белого и красного оттенков.
Выпущенные в 2014 LUNAR 90 отличаются наличием специальной пены для амортизации. В результате длительной работы специалисты смогли создать невероятно легкую и комфортную обувь.
Спустя несколько месяцев разработчик выпускает лимитированную серию первых моделей. Таким образом, он отмечает 27-летие своего стартового творения.

Подробно ознакомившись с представленными моделями, можно заключить, что Nike регулярно улучшает свои разработки. Такой подход обеспечивает постоянное развитие и рост компании. Сейчас её называют одним из самых перспективных спортивных брендов мира.

Компания Nike

В те времена было сложно получить качественную обувь для бега, ведь лидеры рынка Adidas и Puma, предлагали свои товары по завышенным ценам. Тренер Фила определенно замечал его потенциал успешного спортсмена, поэтому самостоятельно разрабатывал обувь для своего ученика. Впоследствии именно это и стало главной причиной реализации прибыльного бизнеса.

Оценивая ситуацию на рынке спортивной обуви, Фил Найт решил, что внедрение новой марки может стать весьма прибыльным бизнесом. Учитывая то, что цены на брендовую спортивную обувь были высокими, он начал искать варианты для возможности создания обуви с минимальными расходами.

Анализируя деятельность Adidas и Puma, он пришел к выводу, что производство товаров в Германии является слишком дорогостоящим «удовольствием» поэтому нашел партнеров в Японии. Заключив сделку с компанией «Onitsuka», он начал производство собственной обуви, которую изначально продавал из багажника своего автомобиля, останавливаясь в людных местах.

По мере развития своей деятельности он начал использовать в качестве магазина свой гараж, а затем арендовал специальное помещение, которое стало полноценным магазином. Тогда, бизнес сопровождал сам Фил и его тренер, а качество обуви он испытывал на себе. Спустя некоторое время к ним присоединился ещё один компаньон – Джеф Джонсон, который и придумал бренд Nike.

Компания Nike медленно начала набирать обороты, но стабильно развивалась. Разработчики обуви систематически придумывали новшества, которые позволяли повысить качество их товаров. Так были придуманы кроссовки с «вафельной» подошвой, а так же так называемые Nike Air.

Помимо этих видов обуви было реализовано множество различных решений, которые позволили в 1996 году получить компании Nike «звание» самого узнаваемого спортивного бренда.

Чтобы спасти репутацию компании и увеличить интерес к своим товарам, Фил Найт решает заняться рекламой и заключает договор с популярным баскетболистом Майклом Джорданом. Помимо того, что Джордан был лицом компании в рекламе, он выходил на игры в обуви фирмы Nike, что позволило вернуть былую славу данной компании.

На сегодняшний день, это одна из ведущих компаний, которая выпускает огромный перечень различных товаров. За долгие годы развития компании Nike, её рекламировало множество известных спортсменов, таких как Роналду, Шарапова, Торрес, Вудс и т.д.

История успеха Фила Найта, так же может быть очень полезной информацией для начинающих предпринимателей. Во-первых, этот человек, не смотря на наличие уже популярных брендов, решил вступить с ними в «борьбу» за первенство.

Во-вторых, он начинал свою деятельность практически с нуля и начал торговлю далеко не с престижного магазина. В-третьих, он допускал ошибки занимаясь бизнесом, но ощутив их влияние, тут же предпринимал действия, которые помогли ему стабилизировать свое положение.

Советую посетить следующие страницы:
Как Джек Дорси добился успехаБизнес Олега ТиньковаКак Джек Дорси добился успеха

Рекламная стратегия

Как-то в интервью Фил Найт заявил, что маркетинг — то, чем, в основном, и занимаются все подразделения корпорации. Конструкция и функциональные характеристики товара — это лишь часть глобального процесса маркетинга. Он выделял три кита, на которых держался успех организации:

использование известных спортсменов в рекламе;
дизайн изделий;
сама реклама.

Стратегия Найта в рекламе на протяжении всей истории Найк строилась на использовании знаковых спортсменов. Важнейшей вехой стало подписание в 1984 г. долголетнего контракта с лучшим баскетболистом NBA Майклом Джорданом. Вложив в рекламу с его участием миллионные средства, корпорации Найк удалось сделать суперзвезду лицом своей обувной империи.

Майкл Джордан в рекламе Найк

Для него были изготовлены кроссовки AirJordan, функционально подходящие для его стиля игры. Они стали чрезвычайно популярны в Америке. Подростки готовы были все отдать за такие же кеды, как у «его воздушества». Популярнее становилась заодно и вся продукция Nike. Годовой товарооборот компании за время сотрудничества с «королем воздуха» увеличился в 4,5 раза до 4 млрд.$.

Кроссовки Nike Air Jordan 1 White

В 1988 г. развернулась ставшая классической рекламная кампания Найка под лозунгом «Just do it» (Просто сделай это). В дальнейшем «JustDoIt» превратится фактически во второе имя бренда и займет свое место в истории как один из лучших слоганов. Затраты на продвижение лозунга к 1989 году достигнут 45 млн. $. К сотрудничеству, наряду с Джорданом, были привлечены теннисная звезда Андре Агасси и бейсболист Бо Джексон.

Безумная идея

Идея продавать японскую беговую обувь пришла Филу во время учёбы в Стэнфордской школе бизнеса. Как бегун, он кое-что знал о беговых кроссовках. И как человек, увлечённый бизнесом, представлял, какой ажиотаж могут получить кроссовки из Японии.

Однако это была всего лишь бизнес-идея. Чтобы придать ей импульс и реальное воплощение, нужен был порох, желание сделать нечто большое. То, что выходит за пределы отдельной личности и за рамки одной человеческой жизни.

Заветной мечтой Фила было стать великим спортсменом. Но к 24 годам он понял, что ему предначертано стать лишь хорошим атлетом.

Фил Найт не стал великим спортсменом, но его обувь помогла другим спортсменам стать великими

Тогда он задал себе вопрос: «А что, если бы нашёлся способ, не будучи спортсменом, почувствовать то же, что чувствуют они? Получать от работы столько удовольствия, что она стала бы игрой».

Эти размышления вернули Фила к его безумной идее о продаже обуви, которая находилась в другой части земного шара. А если попробовать? Вдруг сработает?

Он пришел к мысли, что мир сотворили безумные идеи. «История – это один длинный гимн безумным идеям». Фил приказал себе не сметь даже думать об остановке до тех пор, пока цель не будет достигнута. Чтобы ни случилось.

Громкие коллаборации Air Max 90

Off-White x Nike Air Max 90 «The Ten», 2017

Выпущенные в рамках капсулы Вирджила Абло «The Ten» редкие Off-White x Nike Air Max 90 стали одним из самых выдающихся силуэтов коллекции. Верхняя часть кроссовок изготовлена из белой кожи с серыми замшевыми накладками. По бокам находится светоотражающий свуш, а на шнурках закреплен красный zip-tie. Завершает дизайн голубая полупрозрачная подошва.

Eminem x Nike Air Max 90 «Charity Series», 2006

В 2006 году Eminem объединился с Nike для создания специальной серии кроссовок «Charity Series». Одним из силуэтов, вошедших в коллекцию, стали Air Max 90. Ограниченные восемью парами кроссовки отличаются замшевым и кожаным корпусом, покрытым сочетанием синего, серого, белого и зеленого цветов. На боковой стороне изображен брендинг «EMINEM». Разработанные и подписанные исполнителем модели были распроданы на аукционе, а все вырученные средства поступили в Фонд Маршалла Мэтерса.

Patta x Nike Air Max 90 «Homegrown Grass», 2006

Расцветка «Homegrown Grass» является совместным силуэтом спортивного гиганта и голландского бренда Patta. Релиз был вдохновлен марихуаной, принт которой можно заметить в дизайне кроссовок. Верх зеленой модели состоит из кожи, замши и перфорированного нубука. Контрастом выступают оранжевые шнурки и белая подошва.

Первоначально разработанный Тинкером Хэтфилдом в 1990 году дизайн расширился во множестве материалов и цветовых решений, закрепив свой статус одного из самых влиятельных межкультурных символов. То, что начиналось как эксперимент над амортизирующими технологиями, вскоре превратилось в знаковый силуэт, который не теряет своей актуальности вот уже на протяжении 30 лет.

Майкл Джордан – звезда компании

Общеизвестное правило успешной рекламы гласит, что для хорошего продвижения продукции нужно сотрудничать со звездами. Компания Nike решила лишний раз не экспериментировать и не рисковать, начав сотрудничать со звездами спорта и организациями.

Компания заключила большое число контрактов, однако заключенный в 1985-м году контракт до сих пор считается самым известным и самым скандальным в истории Nike. В эти годы популярность компании стала постепенно снижаться. Именно тогда в Nike решили заключить контракт со звездой НБА Майклом Джорданом. А причиной сложившейся кризисной ситуации был очередной эксперимент компании с производством повседневной обуви, которая так и не нашла покупателей.

Сразу же после подписания контракта с Nike Джордан занялся активной рекламой компании. Кроссовки Nike были на нем не только во время баскетбольных матчей, но и в повседневной жизни. Специально для него компания даже выпускала эксклюзивную серию кроссовок под названием «Air Jordan». Ирония судьбы, однако, была в том, что именно по причине этих кроссовок Джордан постоянно платил штрафы в размере 1000 долларов. Причиной штрафов была черно-красная окраска кроссовок, которая была официально запрещена в НБА. Майк нисколько не смущался от этого, поскольку реклама ему приносила достаточно больший доход.

Партнёрство с Бауэрманом

Первую пару кроссовок Фил незамедлительно направил своему тренеру по бегу, Биллу Бауэрману.

Бауэрман терпеть не мог, когда его называли тренером. Он был генералом, который готовил своих бойцов к сражениям. А бойцы приходили в трепет только от одного его присутствия.

Бауэрман оказался в восторге от новинки. Он был настолько доволен, что предложил Филу стать его партнёром. Тренер и его подопечный, – теперь новоиспечённые партнёры, – заключили соглашение в соотношении 51 на 49.

Оперативный контроль остался у Фила, как у человека, который будет заниматься текущими вопросами компании.

Команда Фила Найта

Если уж личность основателя Nike часто оказывается малоизвестной, то что уж говорить о тех, кто многие годы шел плечом к плечу со своим компаньоном, боссом и другом. Фил крайне тщательно и выверенно подбирает слова при упоминании людей, так или иначе поучаствовавших в успехе бренда, но во всех этих речах прослеживается крайняя благодарность каждому из них. Без высокопарных и пафосных изложений, сухо и по делу.

Билл Бауэрман

Талантливейший человек, чей гений проявился не только в спорте, где он зарекомендовал себя авторитетным специалистом в области качественного тренинга бегунов для Олимпийской сборной США, но и в области разработки дизайна и внедрения новейших технологий при производстве спортивной обуви.

Яркая и культовая личность Бауэрмана вдохновляла Фила Найта на действия. Как говорит основатель Nike, без Билла не было бы этой империи. Он помогал советом, подбадривал в сложной ситуации и был тем фундаментом, благодаря которому строилась репутация доверия к компании со стороны покупателей.

Роб Штрассер

Бывший работник Nike, которого Фил Найт так и не простил. Обида заключался не в конфликте и последующем увольнении, а в том, что Штрассер ушел работать в adidas, компанию, которая со временем стала главным конкурентом американского гиганта на мировой сцене.

И тем не менее, именно Роб способствовал рождению бренда Air Jordan, который в значительной степени предопределил последующую доминацию Nike не только на рынке баскетбольной и спортивной обуви, но и в различных субкультурах, а также в стиле одежды streetwear.

Боб Вуделл

Уникальность личности Боба Вуделла заключается в том, что он бывший спортсмен, прикованный ввиду несчастного случая к инвалидному креслу. Человек, который помогал развиваться бренду спортивной обуви и который одновременно не мог оценить всего функционала и качества этих кроссовок на собственной шкуре.

Показательна история Фила, когда они вместе с Вуделлом искали новое помещение для «Блю Риббон», и каждый раз им приходилось подниматься вверх по лестнице, не оборудованной каким-либо пандусом. Но ни Найта, ни Вуделла это не останавливало. У них была цель, и они ей следовали, все физические недостатки откидывались как второстепенные.

Джефф Джонсон

Самый главный кризисный менеджер компании Nike, бравший на себя наиболее ответственные и невыполнимые задачи. И это началось непосредственно с первых шагов «Блю Риббонс»: кипа отчетов о делах и планах по развитию бизнеса, перемешанные с личными переживания Джеффа, поездки в разные локации по стране для открытия новых магазинов и расширения бизнеса, контроль за работой фабрик и т.д. То, с чем никто больше не смог бы справиться максимально срочно, быстро и качественно, немедленно подпадало под крыло Джонсона. И всегда результат был впечатляющим.

Стоит выделить манеру поведения Фила Найта в отношении Джонсона. Он с самого начала знал и понимал, насколько Джефф ценный кадр, но при этом избрал правильную политику. Регулярно читая и выслушивая нытье своего подчиненного, он не отвечал ему ни слова. И при этом никогда не хвалил за успехи словесно. Фил вообще немногословен, когда речь заходит о похвале, а касательно Джонсона такое положение вещей принимало максимально равнодушный оттенок. И глядя на историю их успешного взаимодействия, такие рабочие отношения возымели успех.

Перечисленные персонажи – лишь часть команды Nike, чей успех показателен с точки зрения человечного подхода к ведению бизнеса (по крайней мере со слов автора). Фил Найт не забывает даже о самых, казалось бы, мелочах, которые несколько десятков лет назад позволили компании остаться на плаву. К примеру, когда родители Боба Вуделла вложили все свои скромные сбережения в фирму, где работал их сын. Или же до ужаса простая и банальная история создания легендарного логотипа бренда. Фил спустя годы не остался в долгу у Кэролин Дэвидсон, хотя с самого начала не испытывал приязни к «свушу».

Но главная благодарность основателя «Найк» обращена жене, пережившей с ним много откровенно экстремальных жизненных моментов:

«Продавец обуви» — это не пособие по тому, как строить бизнес или как заработать миллион. Начинающие работники индустрии не познают технические особенности создания наиболее удачных и успешных моделей. Это просто история о том, как молодой неудавшийся спортсмен решил реализовать свою «безумную идею» и что главные принципы его деятельности описаны заголовками двух глав бестселлера: «Единственный путь – двигаться наверх» и «Либо расти, либо умирать».

Примечания

↑ (англ.). Reuters. Дата обращения: 1 августа 2019.
↑ (англ.). Nike, Inc. (23 July 2019). Дата обращения: 1 августа 2019.
(англ.). Reuters. Дата обращения: 1 августа 2019.
. www.oxfordlearnersdictionaries.com. Дата обращения: 26 мая 2021.
(англ.). Forbes. Дата обращения: 5 августа 2019.
↑ (англ.). Company-Histories.com. International Directory of Company Histories, Vol. 36. St. James Press, 2001. Дата обращения: 31 июля 2019.
↑ (англ.). Encyclopædia Britannica. Дата обращения: 31 июля 2019.
. store.nike.com. Дата обращения: 26 апреля 2019.
(англ.). The Sports Network (21 February 2008). Дата обращения: 2 июня 2008.
↑ (англ.). Snopes Media Group Inc (7 September 2018). Дата обращения: 5 августа 2019.
↑
Paul Collins. (англ.). Daily Mail (29 May 2014). Дата обращения: 3 августа 2019.
(англ.). The Guardian (3 June 2014). Дата обращения: 3 августа 2019.
. РБК. Дата обращения: 26 апреля 2019.
Vinton, Kate (англ.). Forbes (30 June 2016). Дата обращения: 17 февраля 2018.
(англ.). Forbes. Дата обращения: 5 августа 2019.
(англ.). Nike, Inc. (30 July 2004). Дата обращения: 1 августа 2019.
(англ.). Nike, Inc. (27 July 2009). Дата обращения: 1 августа 2019.
(англ.). Nike, Inc. (25 July 2014). Дата обращения: 1 августа 2019.
(англ.). Euronews (17 July 2019). Дата обращения: 5 августа 2019.
Simon Bowers. (англ.). ICIJ (6 November 2017). Дата обращения: 6 ноября 2017.
Tim Nudd|March 25, 2014. (англ.). www.adweek.com. Дата обращения: 30 апреля 2019.
(англ.). www.adweek.com. Дата обращения: 30 апреля 2019.
(англ.). www.sportsbusinessdaily.com. Дата обращения: 30 апреля 2019.
(англ.). BallerStatus.com (11 June 2015). Дата обращения: 30 апреля 2019.
James Dator. . SBNation.com (26 июня 2017). Дата обращения: 30 апреля 2019.
. www.sportspromedia.com. Дата обращения: 30 апреля 2019.
(недоступная ссылка). Дата обращения: 24 ноября 2016.
(англ.). Nike, Inc. (23 July 2019). Дата обращения: 1 августа 2019.
(англ.). NASDAQ.com. Дата обращения: 4 августа 2019.

Рождение логотипа

История логотипа весьма прозаична. Легендарный swoosh («галочка» или «пролетающий со свистом») придуман и спроектирован студенткой Портлендского университета, будущим рекламщиком Кэролайн Дэвидсон. Судьба свела их с Найтом на занятиях по бухгалтерскому учету, которые он вел как преподаватель. Она подрабатывала фрилансером и Фил попросил её придумать эмблему, которую он мог бы наносить на боковину кроссовок. За работу бизнесмен заплатил ей 35 $.

Эволюция логотипа Найк

Изображение напоминает силуэт крыла богини Ники и всегда ассоциировалась создателями с позитивным мышлением, здоровым и энергичным образом жизни, символом лидерства в спортивной индустрии.

В 1983 году, уже будучи главой акционерного общества Nike, господин Найт подарил Дэвидсон статуэтку богини с бриллиантами, а также пакет акций корпорации.

Экипировка ACG

С приходом ACG экипировка Nike сделала сразу несколько шагов вперёд — стерев границы между восхождениями, велоспортом, каякингом, сноубордингом и множеством других спортивных активностей. Всё это с долей знакомых элементов из бегового арсенала. Помимо обуви, добавилось много одежды — масса нейлоновых и GORE-TEX курток, футболки, толстовки и аксессуары. С 90-ми популярность Nike ACG ничуть не снизилась — наоборот. Вышли такие знаковые силуэты, как Nike Air Mowabb, Deschutz Sandal, Air Moc, Air Wasatch.

В 2010-х линейка сделала ещё один шаг вперёд, когда к команде присоединился Эрролсон Хью — основатель ACRONYM. Под его руководством выходили коллекции NikeLab ACG, двигавшие вперёд моду и технологии, ставшие одним из главных элементов стиля techwear.

С 2019 года Эрролсон Хью больше не сотрудничает с Nike ACG. Конечно, это не означает исчезновение линейки с тридцатилетним наследием. Однако фокус сместился в сторону винтажных коллекций — теперь бренд больше вдохновляется винтажными коллекциями 80-х и 90-х, переиздавая знакомые вещи в новом формате. Результатом становятся достаточно интересные и яркие сочетания — а спрос на эстетику того времени сейчас высок как никогда.