Il 24 febbraio 2014, nel giorno della Responsabilità sociale d’impresa, il Renaissance Moscow Monarch Centre ha ospitato una solenne cerimonia di sintesi dei risultati del Programma nazionale «Migliori progetti sociali della Russia».
Oggi l’espressione «responsabilità sociale d’impresa» non è più un termine arido della cultura aziendale in Russia. Secondo gli esperti, sempre più aziende nazionali (soprattutto nel segmento delle grandi imprese) stanno iniziando a pensare a nuove categorie economiche, rendendosi conto che la responsabilità sociale non è solo una «buona azione» astratta, ma un vero e proprio investimento nel futuro dell’azienda.
Il programma nazionale Best Social Projects of Russia raccoglie sotto la sua egida progetti nel campo della responsabilità sociale in vari segmenti sociali: progetti e programmi governativi, iniziative imprenditoriali, progetti pubblici e progetti dei media. Il programma mira a identificare le migliori pratiche di responsabilità sociale d’impresa e a renderle il più possibile accessibili a coloro che stanno muovendo i primi passi nello sviluppo di progetti sociali.
La sessione plenaria, che ha iniziato a riassumere i risultati del Programma, ha riunito molti nomi brillanti, noti anche all’uomo comune per una serie di buone azioni e importanti iniziative sociali: Faina Zakharova, Presidente della Fondazione Life Line, Maria Chertok, Direttrice della CAF Russia, Alexander Gezalov, personaggio pubblico, esperto della Camera Pubblica della Russia, esperto internazionale sull’orfanità sociale nei Paesi della CSI, Avchieva Penker, Membro dell’Organizzazione All-Russian «Women in Business», Professoressa, Direttrice dell’azienda «Beauty and Health», Matvey Masaltsev, Direttore della rivista «Philanthropist» e altri. Al termine della sessione plenaria è stato presentato il catalogo finale, che raccoglie nelle sue pagine le pratiche significative delle aziende partecipanti. Più di 100 progetti sono stati inviati alla Direzione del Programma e più di 70 sono stati inclusi nel catalogo finale.
La parte commerciale è proseguita con una conferenza in cui i partecipanti al Programma hanno condiviso l’esperienza dei loro progetti di beneficenza e hanno discusso insieme i problemi attuali e le prospettive dei programmi sociali delle aziende commerciali. Tra i relatori della conferenza: Maria Kurnosova, Direttore della Fondazione di beneficenza Auchan Generation/Direttore delle comunicazioni esterne, Auchan Russia; Natalia Gonchar, Responsabile degli affari sociali, Sakhalin Energy Investment Company Ltd; Maxim Motin, Responsabile dei progetti di beneficenza, MegaFon; Alexey Kudryavtsev, Direttore marketing, ADAMAS Company e altri.
L’ultimo momento della giornata è stata la cerimonia di premiazione dei 20 progetti più importanti del Programma, riconosciuti come i migliori dal Consiglio degli esperti per il livello di contributo alla soluzione di un problema sociale, il grado di coinvolgimento dei dipendenti, dei volontari e delle organizzazioni esterne, nonché l’originalità e l’innovatività dell’approccio all’attuazione. Tra i premiati figurano aziende come Salym Petroleum Development N.V. — Sostegno ai bambini e ai giovani dotati; ADAMAS Company, Auchan Generation Charitable Foundation — Sostegno allo sport e allo stile di vita sano; Herbalife International RS LLC, RusHydro JSC, Siberian Coal Energy Company JSC — Progetti aziendali; INTOUCH Insurance Company, OJSC Mobile TeleSystems, Sanofi Company — Marketing sociale; OJSC GlobalElectroService, CJSC Skincare — Beneficenza; Eldorado LLC, Sakhalin Energy Investment Company Ltd. , Sakhalin Energy Investment Foundation JSC — Progetti aziendali. , Baltika Breweries, parte del Gruppo Carlsberg — Progetti e iniziative ambientali; JTI — Cultura, arte, religione; Mosenergosbyt, En+Group — Istruzione e scienza; Danfoss LLC — Progetto di miglioramento delle abitazioni e dei servizi di pubblica utilità; MegaFon, M.Video Company — Progetti di sostegno alle popolazioni socialmente non protette; Rosinterbank CJSC — Nomination al Programma speciale per un progetto finanziario efficace nel campo dell’istruzione. Tra gli altri partecipanti al programma figurano Kia Motors RUS LLC, STADA CIS, Mon’dalis Rus LLC, OJSC SUN InBev (Anheuser-Busch InBev Group of Companies), United Concerns Holding Co.
«Abbiamo mostrato le medaglie in occasione di forum professionali internazionali e abbiamo visto l’entusiasmo di tutti coloro che hanno ‘toccato’ il sogno olimpico. A un certo punto ci è sembrato ovvio: le medaglie dei Giochi che si svolgono nel nostro Paese devono essere viste dal maggior numero possibile di cittadini. Questo progetto è il nostro contributo di azienda socialmente responsabile all’evento principale del Paese, per sostenere l’immagine della Russia come potenza che ama e rispetta lo sport, per lo sviluppo dello sport creando incentivi per i giovani atleti».
Maxim Vainberg, direttore esecutivo di ADAMAS, sul progetto «Medaglie olimpiche in viaggio per la Russia».
Siamo orgogliosi che le iniziative di Eldorado siano un chiaro esempio di come le imprese possano contribuire efficacemente a risolvere i pressanti problemi ambientali e svolgere un’importante funzione educativa nella società. L’idea di Eldorado di smaltire correttamente gli elettrodomestici e i dispositivi elettronici è diventata popolare a livello federale e le giornate di pulizia ambientale sono molto attese dai residenti di varie città. Quasi tutti i dipendenti dell’azienda partecipano alle nostre campagne! Intendiamo continuare a sviluppare attivamente la direzione del marketing sociale, rafforzando il legame tra impresa e società!».
Sonia Dolezhelova, vicepresidente di Eldorado per il supporto alle operazioni commerciali, il servizio e il marketing.
«Vorrei citare le parole di un famoso politico mondiale, Winston Churchill. Egli disse che il principale svantaggio del socialismo è la distribuzione troppo equa dei benefici, mentre il principale svantaggio del capitalismo è la distribuzione troppo disuguale di questi benefici. In realtà, ciò che le grandi, medie e piccole imprese stanno facendo con le loro politiche sociali è il tentativo di equiparare questo difetto del capitalismo in cui ci siamo trovati. E credo che coloro che sono in questa sala in questo momento stiano facendo un ottimo lavoro!».
Alexander Borisov, Direttore generale dell’IMBA, membro del Presidium del Consiglio della Camera di Commercio e dell’Industria della Federazione Russa, Presidente del Comitato della Camera di Commercio e dell’Industria della Federazione Russa per lo sviluppo del mercato dei consumatori.
«Ringraziamo tutti i partecipanti al Programma per il loro contributo allo sviluppo morale e spirituale della nostra Madrepatria. Per il tempo che dedicate allo sviluppo di un approccio socialmente responsabile alle attività delle vostre aziende».
L’ospite della serata, attrice teatrale e cinematografica russa, presentatrice televisiva, vincitrice del Premio di Stato della Russia, fondatrice della Fondazione benefica per lo sviluppo spirituale e fisico delle giovani generazioni «Oberegi Budushchego!», è stata Olga Budina. Olga Budina.
Durante la cerimonia è stato presentato il film documentario «Bluff, o Buon Anno», la cui proiezione pubblica è stata vietata alla fine dello scorso anno. Il film diretto da Olga Sinyayeva, madre di molti figli e madre adottiva, racconta con un linguaggio semplice e accessibile il destino degli orfani russi che sono diventati parte di un unico grande sistema.
Il programma è organizzato dalla Fondazione Progetti Sociali con il sostegno del governo della città di Mosca, del World Wildlife Fund (WWF), del Forest Stewardship Council of Russia (FSC) e dell’organizzazione pubblica russa «Women in Business». Il consulente ufficiale del Programma è il gruppo di società di revisione e consulenza BDO.
Il partner per i dolci della cerimonia è la Pasticceria Altufievo, il partner per il cioccolato della cerimonia è la boutique di dolci fatti a mano «Frenchkis», il partner per i fiori è il laboratorio floreale «ArtBouquet». La tipografia ufficiale del Programma è la tipografia Petrovsky Park.
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