Оглавление
Все модели Air Jordan
Релиз: апрель 1985
Дизайнер: Питер Мур
Релиз: ноябрь 1986
Дизайнер: Питер Мур и Брюс Килгор
Релиз: январь 1988
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Релиз: февраль 1989
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Релиз: февраль 1990
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Релиз: 1991
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Релиз: 1992
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Релиз: 1993
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Релиз: 1993
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Релиз: 1994
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Релиз: 1995
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Релиз: ноябрь 1996
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Релиз: ноябрь 1997
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Релиз: октябрь 1998
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Релиз: декабрь 1999
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Релиз: февраль 2001
Дизайнер: Уилсон Смит III
Релиз: февраль 2002
Дизайнер: Уилсон Смит III
Релиз: февраль 2003
Дизайнер: Тэйт Кербис
Релиз: март 2004
Дизайнер: Тэйт Кербис
Релиз: февраль 2005
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд и Марк Смит
Релиз: январь 2006
Дизайнер: Дуэйн Эдвардс
Релиз: январь 2007
Дизайнер: Дуэйн Эдвардс
Релиз: февраль 2008
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд и Марк Смит
Релиз: январь 2009
Дизайнер: Джейсон Мэйден
Релиз: февраль 2010
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Релиз: февраль 2011
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд и Том Людеке
Релиз: февраль 2012
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Релиз: февраль 2013
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд и Джош Херд
Релиз: сентябрь 2014
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Релиз: февраль 2016
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд и Марк Смит
Релиз: август 2016
Дизайнер: Тэйт Кербис
Релиз: октябрь 2017
Дизайнер: Тэйт Кербис
Релиз: сентябрь 2018
Дизайнер: Тэйт Кербис
Дизайн обуви
Трудно сказать, какое влияние бренд Jordan оказал на спортивную одежду. Возможно, большой успех обуви кроется в том, что каждая модель была создана с определенной целью. Как военная форма или часы для дайвинга, которые в первую очередь должны выполнять возложенные на них функции, Air Jordan были созданы для соревнований на баскетбольной площадке.
Некоторые критики обвинили марку Jordan в том, что она постепенно ухудшала свое производство, и в некоторой степени это правда. Существует множество более дешевых производителей, черпающих вдохновение из оригинальных моделей Air Jordan, но им все равно не хватает привлекательности и редкости, поэтому все покупатели все равно возвращаются к полюбившемуся бренду.
Air Jordan всегда пользовался большим спросом, благодаря тщательно рассчитанным партиям выпуска с ограниченным тиражом. Каждый год марка возвращается к своим старым наработкам и переиздает свои модели новыми и «цветными» способами.
Лучшие модели Air Jordan
Air Jordan 1
Майкл Джордан и кроссовки Nike Air Jordan 1 ворвались на площадку НБА в 1985 году. Яркие Air Jordan I попали под запрет ассоциации — по крайней мере, если верить легенде, слагаемой Nike. На самом деле комиссар Дэвид Стерн запретил баскетболисту играть в похожих черно-красных кроссовках, вышедших до релиза AJ 1, так как они нарушали правила дресс-кода лиги. Однако маркетинговая история о том, что кроссовки забанили, и каждый раз Nike выплачивал за Джордана штраф в $5000, прижилась. В последующие десятилетия эта легенда о неповиновении и дерзости стала определяющим фактором в брендинге Air Jordan.
Air Jordan 4
Конечно, успехи Джордана на площадке (вспомните знаменитый бросок «The Shot») сыграли важную роль в повышении популярности Air Jordan, но сами кроссовки тоже начали становиться настоящим феноменом поп-культуры. Баскетболист снялся в фильме Спайка Ли «Делай как надо!», где на экране активно присутствовали и AJI V. В этой модели Jordan, ставшей первым глобальным релизом Jordan Brand, у покупателей появилась возможность зашнуровывать ботинки 18 способами.
Тинкер Хэтфилд разработал Air Jordan 5 с учетом «кусачей игры» Джордана: в основу силуэта был положен дизайн американских истребителей времен Второй мировой, украшенных острыми зубами. Идея с прозрачной подошвой могла прийти дизайнеру из другого проекта того же года — футуристичных Nike Марти Макфлая из «Назад в будущее 2». Сам Майкл показал свои наилучшие результаты, заработав 69 очков в одном матче против «Кливленд Кавальерс».
Air Jordan 6
В Air Jordan VI Майкл выиграл свой первый чемпионат НБА вместе с «Чикаго Буллз». Дизайн кроссовок Джордана был вдохновлен его немецким спорткаром. Это были первые баскетбольные кроссовки с усиленным мыском, первая модель бренда с накладкой на заднике, облегчающей надевание. В форме боковых панелей зашифрован игровой номер спортсмена — «23».
Air Jordan 11
В дизайне Air Jordan 11 Хэтфилд хотел показать функциональность и аэродинамику. Свое вдохновение он черпал из блестящих кабриолетов, впервые облачив верх спортивных кроссовок в лакированную кожу.
Ранее в 1993 году Джордан говорил о своем уходе из баскетбола, однако в 1995 он вернулся в игру, заработав звания самого ценного игрока регулярного сезона НБА, финала НБА и Матча всех звезд. А в 1996 году Джордан сыграл в баскетбол с Багзом Банни в фильме «Космический джем», после которого AJ XI, появившиеся в кадре, стали еще популярнее.
Nike Air Jordan
Несмотря на то, что в баскетболе в 80-е преобладал Converse, Найк уже заключили несколько контрактов с игроками NBA. Правда, не в обиду звездам тех лет, их значимость не была столь огромной, как хотелось бы компании. Поэтому маркетологи решают, что пришла пора менять стратегию. Надо выбрать перспективного и активного баскетболиста, с которым можно было бы сотрудничать на выгодных условиях. Двумя годами ранее они анонсировали Air Force 1. Уникальная технология амортизации, запущенная в кроссовках серии Air, идеально подходила для прыжков и бега.
Сони Ваккаро, один из управляющих, заявил, что Майкл Джордан непременно станет звездой НБА. Несмотря на сомнения компании, вся команда пошла на риск и предложила ему контракт. Еще бы чуть-чуть, и Джордан ушел к конкурентам. В то время он носил другие кроссовки и говорил своему менеджеру: «Не хочу никуда ехать. Просто сделай так, чтобы я поставил подпись на контракте с «Адидас».
Но Nike не просто предложили огромнейшую сумму, но и собирались создать именной бренд для баскетболиста. От такого молодому атакующему Chicago Bulls отказаться было невозможно.
Название было выбрано достаточно быстро. Из предложенных вариантов оба управляющих Питер Мур и Роб Штрассер сразу остановились на Air Jordan. И Мур буквально за пару часов нарисовал первый логотип – мяч с крыльями.
Штрафы за кроссовки Air Jordan
Забавная история связана с первыми выходами Майкла Джордана на поле в этих кроссовках. По функциональности они практически не отличались от первых Air Force 1. Но черно-красный цвет вызывающе смотрелся на площадке. Это привело к тому, что комиссар NBA возмутился наглости игрока. Ведь у всех баскетболистов должна быть белая обувь. Команде пригрозили штрафом в 1000 долларов, если Майкл будет играть в этих кроссовках. А если он не остановится, последующие штрафы будут составлять 5000 долларов. Но маркетологи Nike уловили в этом отличный способ рекламы обуви. Они заверили представителей Chicago Bulls, что будут оплачивать все штрафы. И после этого у компании появилась провокационная реклама «дьявольских» кроссовок:
«15 октября мы выпустили революционную модель спортивной обуви. 18 октября НБА запретили в ней играть. К счастью, они не могут запретить вам носить её».
Баскетбольные кроссовки Air Jordan
Майкл провел 82 игры с ошеломительными результатами. Мировую известность одного из самых успешных молодых баскетболистов разделяли и культовые кроссовки. Первые Air Jordan стоили 65 долларов и моментально раскупались во всех магазинах. Это было начало одного из самых успешных сотрудничеств спортсмена и бренда спортивной одежды и обуви. После этого компания, которая стала дочерним предприятием Найк, продолжила свое развитие.
Air Jordan I – дизайн, разработанный Питером Муром, позволил бренду заработать 100 миллионов долларов только за первый год. Красно-черные кроссовки на основе технологии Air.
Air Jordan III — еще одна популярная модель, созданная вместе с дизайнером и архитектором Тинкером Хэтфилдом. В период создания третьей модели Майкл хотел сам продумать дизайн, но Тинкер уговорил его сделать совместную работу. Так появилась культовая модель с новым логотипом Jumpman.
Air Jordan V с рефлектированным язычком и прозрачной подошвой вмиг стали популярны. Модель была лидером продаж и долго удерживала первое место.
Air Jordan VII стали известными благодаря интересной и забавной рекламе с кроликом Багсом Банни. Модель не сильно отличалась от предыдущей версии, но в ней добавилась новая улучшенная технология фиксации Nike Huarache.
Air Jordan IX – первая модель, выпущенная уже после завершения карьеры Майкла Джордана. Кстати, именно в этой модели стоит статуя спортсмена в Чикаго.
Air Jordan XI возродили кроссовки Джордан. К тому же, в этот период Майкл вернулся в спорт. Так что можно сказать, что кроссовки являются вторым рождением бренда и спортсмена. Изменена система вентиляции и амортизации.
Air Jordan XVI нельзя не упомянуть неординарную модель, созданную Уилсоном Смитом. Кожух, накрывающий кроссовки сверху, выделял кроссовки не только в линейке «Джорданов», но и среди всей обуви.
Air Jordan XXII получили свой внешний вид благодаря тому, что дизайнеры не смогли устоять перед формой и обтекаемостью истребителя «А-22 Raptor». Эти идеи воплотились в неординарной паре кроссовок.
Air Jordan 2010 — кроссовки, созданные в честь 25-летия бренда. На подошве красовался текст. В переводе это могло бы звучать так: «Я терпел поражения снова, снова и снова в моей жизни. И это то, почему я добился успеха».
Air Jordan XX8 – вернувшись к привычной нумерации, Тинкер в 2013 году создает неповторимую высокую модель. Черный сетчатый верх, технологии «Nike Zoom», «Jordan Flight Plate».
Несмотря на то, что мы упомянули не все кроссовки, можно сказать, что каждая серия была уникальна внешним видом и технологиями. С каждым годом обувь совершенствовалась, учитывая все особенности активного образа жизни спортсменов. И это не считая ограниченных серий и перевыпуск первых моделей.
Кроссовки Джордан составили половину от всей проданной обуви в США за 2013 год. И за последние годы популярность не падает. Классику баскетбольной обуви предпочитают Эминем, участвующий в совместном проекте с брендом. В Air Jordan появляются Канье Уэст, Рианна. У Jay Z любимыми остаются Jordan III. Рэпер J. Cole носит самую первую модель. Представители этого направления часто отдают предпочтение именно «Джорданам». Российский хоккеист Александр Овечкин наравне с ними выбирает удобные стильные кроссовки. Air Jordan PE (Player Exclusives) в свое время носили баскетболисты Би Джей Армстронг, Лэтрелл Спрюуэлл, Пенни Хардуэй.
https://youtube.com/watch?v=BI9bzJVk-DI
Лучшие модели
Air Jordan I
Сейчас это трудно поверить, но легенда гласит, что когда Майкл Джордан увидел эту модель, то сказал: «Не буду это носить, в этих кроссовках я выгляжу как клоун». Сегодня Air Jordan I – это символ бренда, предшественник самой популярной линии спортивной обуви. Эти запрещенные NBA цвета и простой стиль остаются любимыми предметами обсуждения энтузиастов дизайна и по сей день.
Air Jordan III
Эта модель, для которой Nike заручился поддержкой Тинкера Хэтфилда — человека, который в будущем создаст более 2 десятков кроссовок для этого бренда. У дизайнера была идея, заключающаяся в выходе Air Jordan из состава Nike. Поэтому он решил снять логотип.«Я очень рано понял, что это действительно разозлило всех людей в Nike, но мне нравилось так делать, если честно», — сказал Хэтфилд в интервью Sole Collector, — «Я просто хотел немного встряхнуть людей».
Air Jordan IV
Релиз этих кроссовок ознаменовал собой ключевой момент в истории Air Jordan. Это был первый выпуск марки на мировом рынке, который обеспечил будущее компании как самой узнаваемой и уважаемой среди спортивных брендов на планете. Кроме того, это были вторые кроссовки Air Jordan, разработанные архитектором, дизайнером и легендой Nike Тинкером Хэтфилдом, что еще больше укрепило уникальный облик франшизы. Поклонники спорта, однако, будут любить эту обувь по другой причине. Именно в них Майкл Джордан сделал «The Shot»: закинул мяч в корзину за последние 3 секунды матча против Cavaliers в 1989 году.
Air Jordan V
Кроссовки были выпущены в 1990 году и стали законодателями моды с точки зрения дизайна 90-х. Тинкер Хэтфилд черпал вдохновение с носа американских истребителей Второй мировой войны. Он использовал похожую форму и украсил подошву. В последние годы эта модель пользуется беспрецедентным уровнем спроса, в немалой степени благодаря обновлению марки 2015 года, в которой трансцендентный бренд одежды для скейтбординга Supreme стал наиболее покупаемым.
Air Jordan VII
Когда Майкл Джордан делал свои шаги к тому, чтобы стать мировым спортивным символом, именно Air Jordan VII поддерживали его на этом пути. Помимо победы на чемпионате NBA 1992 года (и финале MVP второй год подряд), они привели его к золотой медали на Олимпиаде в Барселоне. Впервые, создавая эту модель, Хэтфилд почувствовал, что франшиза достаточно знаменита, чтобы полностью освободиться от бренда Nike. Чтобы достигнуть этого, он убрал все внешние эмблемы и немного изменил подошву. Впервые Air Jordan продавался отдельно от Nike и Nike Basketball и все равно имел бешенный успех.
Air Jordan VIII
Даже по стандартам Майкла Джордана, 1993 год выдался сумасшедшим в плате наград для спортсмена. Он стал первым игроком в истории баскетбола, который выиграл финал MVP в течение трех сезонов подряд и привел Чикаго Буллз к третьему титулу, а восьмая модель Air Jordan помогли ему на пути к успеху. Кроссовки имели свой уникальный дизайн с ремешками и неоновыми цветами. Эта модель по праву остается любимой в коллекции Майкла Джордана и одной из определяющих туфель десятилетия.
Air Jordan XI
Выпущенные в 1995 году, эти кроссовки были на ногах у Майкла Джордана, когда он выиграл такие чемпионаты, как MVP, All-Star MVP и финал MVP. Они даже появились в баскетбольном блокбастере Space Jam (Космический Джем), и это никак не повредило продажам, само собой. Кроссовки отличались гладким, аэродинамическим дизайном и вставками из лакированной кожи. Обувь была одновременно спортивной и современной, но также стильной и элегантной. Модель Air Jordan XI останется одной из самых популярных моделей этого бренда.
История бренда Air Jordan
После того, как в 1984 году Майкл Джордан присоединился к «Чикаго Буллз», баскетболист подписал 5-летний контракт с брендом Nike суммой в 2,5 миллиона долларов. Nike разработал марку Jordan Brand, вся продукция которого была посвящена спортсмену.
В 1985 году НБА запретила Джордану играть в красно-черных кроссовках, не соответствующих правилам Ассоциации. В Nike ухватились за этот бан, чтобы прорекламировать свои Air Jordan I, заявив, что Джордан выступал именно в них. Модель поступила в магазины весной 1985 года и тут же стала крайне востребованной — к концу года выручка Jordan составила более 100 миллионов долларов.
Начиная с AJ3, логотипом бренда стал Jumpman — Джордан, в прыжке забрасывающий мяч в корзину. С тех пор было выпущено более 30 силуэтов Air Jordan в сотнях расцветок и вариаций. Jordan Brand стал настолько успешным, что прибыль, получаемая с него, давно превысила гонорары спортсмена в НБА. Пока Джордан продолжал профессиональную карьеру, бренд выпускал новые кроссовки каждый сезон. По словам экспертов по сникер-ресейлу, молодежь 1984-2003 годов (когда Джордан покинул НБА), возведшая баскетболиста в культ, во многом стала определяющим фактором успеха бренда.
Знаменитый прыжок Майкла Джордана — Jumpman
Как и все преходящие тренды, в какой-то момент Jordan Brand потерял былую популярность: к 2014 году из-за сдвига в моде и нового поколения покупателей, мало знающих о личности Майкла Джордана, продажи бренда упали. Но в 2017 году — после того, как Nike потерял контракт с Канье Уэстом и уступил первое место в звании главного бренда кроссовок adidas — Jordan Brand пришел к тому, чего раньше избегал: коллаборациям, не связанным со спортом. Бренд начал сотрудничать со стритвир-маркой Off-White, а затем — с рэпером Трэвисом Скоттом. Nike также предпринял меры по привлечению своей изначальной аудитории с помощью релизов ретро-моделей, ассоциирующихся с Джорданом (например, Air Jordan 1 Retro High).
Сегодня в основе Air Jordan по-прежнему лежит богатая история франшизы, ее инновационный дизайн и бескомпромиссная функциональность. По мере того, как история успеха Майкла Джордана превращается в настоящую культурную легенду, его наследие продолжает перерождаться в продукции Jordan Brand.
Краткая история бренда
Франшиза Air Jordan – это плодородная почва для компании. Сегодня логотип Jordan «Jumpman» считается иконой, как Nike Swoosh или Adidas Trefoil. История бренда началась с первой модели — Air Jordan I 1985 года. Однако была и другая обувь, которая и создала ажиотаж в спортивной одежде. Это Nike Air Ship, таинственный предшественник первых официальных кроссовок Jordan.
История гласит, что в середине 1980-х годов Майкл Джордан был оштрафован на 5000 долларов за игру в черно-красных баскетбольных кроссовках. Эти нетрадиционные цвета нарушили правило «единообразия униформы NBA». Однако баскетболист продолжал носить свои кроссовки, а компания Nike оплачивала штраф. Некоторые ошибочно предполагают, что эта черно-красная пара и была Air Jordan I. На самом деле это был Air Ship. Тем не менее, эта ошибка не повредила продажам Nike, а наоборот увеличила спрос.
Выпуск The Air Jordan I был несравненным успехом и первым в 33-летней цепочке ежегодных обновлений, каждая пара из которых востребована до сих пор. Сам бренд не только разжигал ажиотаж вокруг себя, сколько активно его создавал. В результате бренд был и остается одним из самых желанных на земле.
Однако такая популярность нередко приводила к проблемам. По оценкам документального фильма 2015 года, более 1000 человек умирают каждый год в результате фатального грабежа кроссовок, и марка Air Jordan неоднократно оказывалась в центре этого безумия.
Далее стоит упомянуть о наиболее популярных и востребованных по сей день кроссовок знаменитого бренда.
