Se volete cambiare qualcosa di voi stessi, iniziate dal vostro guardaroba. Gli aggiornamenti hanno poteri magici. Modellano il futuro.
Il mio cellulare vibrava nella borsa. È arrivato un messaggio: «Sconto su tutta la collezione. Offerta straordinaria per l’ultimo dell’anno». I pensieri maligni cominciarono a rimbombare nella mia testa: il millesimo primo abito per la centodecima nuova vita accanto al trentacinquesimo albero di Natale. Bestie, signori! Dietro queste riflessioni non mi sono accorto di come ho raggiunto il prossimo santuario del commercio. Onestamente, non vi importerà nulla dei falsi valori della società dei consumi e nemmeno della cifra a cinque cifre sull’etichetta, quando sull’espositore sarà appeso questo: un abito-sciarpa del colore della notte di Natale, austero e lussuoso — in generale, l’abito dei vostri sogni.
Secondo lo schema AIDA, utilizzato dai pubblicitari di tutto il mondo, il processo di acquisto di un prodotto passa attraverso quattro fasi: attenzione, interesse, desiderio e azione. Sembra un innamoramento, e se si considera che a un certo punto il cervello rilascia un cocktail di endorfine, dopamine e Dio solo sa cos’altro, che fa dimenticare la pesantezza alle gambe e il progetto di installare una finestra a doppio vetro sul balcone e correre a casa a prendere la carta di credito, la diagnosi diventa ovvia. È un amore a prima vista, e notoriamente malvagio.
MAGIA SULLA GRUCCIA
Gli abiti si sono rivelati un’estensione della nostra natura, non l’essenza, ovviamente, ma un modus vivendi, un modo di essere qui e ora. Non sorprende che nel patrimonio culturale di tutti i popoli del mondo ci siano leggende in cui alle cose viene attribuito un ruolo magico: ricordiamo Cenerentola, il Gatto con gli stivali, la Principessa Ranocchio e tante variazioni sul tema degli anelli portafortuna e dei cappelli magici.
Secondo gli psicologi, la scelta dei vestiti è un atto quasi sacro. È un rito, un rituale, un modo per avvicinarsi al proprio io ideale. Indossando un nuovo oggetto, indossiamo una «nuova pelle» e diventiamo ciò che vorremmo essere: una fata lilla, uno squalo capitale, la star di una festa privata, persino una severa governante — l’importante è che questa immagine corrisponda alle nostre aspirazioni personali. Se ci neghiamo questo piccolo (o grande e rovinoso) piacere, formuliamo un messaggio molto deprimente per noi stessi: «I miei desideri possono aspettare.
Il sociologo americano John Kenneth Galbraith è giunto alla conclusione, nel corso di alcuni esperimenti, che il solo possesso di abiti desiderati provoca una sensazione di successo personale, distrae dai pensieri cupi e migliora persino la condizione fisica. Questo spiega il fenomeno per cui una persona appare più bella con un vestito nuovo — più fresca, più giovane e più vigorosa. Un abito che non ci rende felici, «agisce» esattamente al contrario. Secondo la storica della moda Karin Sijm-Juse, la ragione più comune di un look insipido e sciatto non è la mancanza di capacità di indossare gli abiti e nemmeno gli abiti stessi, ma l’indifferenza e la passività scritte sul viso. Inoltre, anche gli scaffali degli armadi pieni di cianfrusaglie hanno un effetto negativo sulla psiche. Secondo una ricerca pubblicata sull’American Journal of Experimental Social Psychology (Giornale di Psicologia Sociale Sperimentale), l’incomprensibile calore dei sentimenti per la «collezione» accumulata di scarpe vecchie o l’aspetto smarrito di cose che «potrebbero ancora essere utili», suggerisce che una persona manca di normali relazioni interpersonali. Secondo l’autore dello studio, il professore associato di psicologia presso l’Università del New Hampshire, Edward P. Lemay, l’accumulo inutile cerca di compensare la sensazione di solitudine, che da questo non fa che rafforzarsi. Si basa sulla paura dell’isolamento, dell’esilio e del nulla (in una società patriarcale, i solitari non sopravvivevano), e le vecchie cose a livello inconscio sostengono queste paure, dimostrando con il loro intero aspetto che
DIFFICOLTÀ DI SCELTA
È possibile anche un’altra opzione. È da un’ora che si gironzola per il negozio. L’intuizione non è prevista. Prendere una decisione a favore di una gonna o di «due» diventa doloroso. Secondo Maya Kiloshenko, professoressa associata e candidata in scienze psicologiche all’Università di San Pietroburgo, tale incertezza è del tutto naturale: ci si trova di fronte a uno spazio culturale (che, ovviamente, è considerato quello della moda) profondamente eccessivo rispetto alle esigenze di una persona in particolare. «Ogni scelta — dalla scelta dei vestiti alla scelta dello scenario di vita stesso — richiede dei punti di riferimento. Nella scelta dell’abbigliamento, si tratta di criteri di gusto. Nella scelta di uno scenario di vita, forse i criteri di significato».
Così come le storie accadono a chi le sa raccontare, gli oggetti ci aiutano a sentirci più completi quando sono scelti in base alle nostre aspirazioni personali, solo allora ci completano e stabiliscono i giusti confini. A questo proposito, i consigli degli altri, secondo cui qualcosa di colorato solleverà il vostro umore e qualcosa di sexy vi trasformerà in una «femmina fatale», sono del tutto privi di senso. Molto probabilmente vi sentirete poco protette e ridicole con un abbigliamento insolito. E questo non aumenta l’autostima. Un’altra cosa è se vi rendete conto che potete avere un aspetto migliore se cambiate il vostro guardaroba, ma per qualche motivo non osate farlo. In questo caso, è estremamente importante acquistare l’oggetto che preferite, ma prima di tutto camminate per casa indossandolo. Dopodiché, mostrate l’abito a persone vicine, nella cui società vi sentite a vostro agio. E solo dopo essersi abituati, si può uscire nel mondo. Poi, tocca all’oggetto. O meglio, alle sue proprietà magiche.
