Alexander Kushnir: «I singoli sono più importanti per la società di intere istituzioni».

Alexander Kushnir:

L’intero background del mondo dello spettacolo è noto a chi lo crea. Alexander Kushnir è un giornalista e PR, scrittore e produttore, insegnante presso l’Istituto di Management e responsabile dell’agenzia di PR Kushnir Production. Nella nostra conversazione Alexander ci ha svelato alcuni segreti della psicologia delle star.

— Alexander, cosa ti ispira a scrivere libri sulla musica?

— È un’idea forte. Credo che Lao Tzu abbia detto: «Se non hai un libro che vuoi leggere, scrivine uno». Quando fai mezzo migliaio di interviste per «One Hundred Magnetic Albums» in cinque anni, ti senti come una specie di Dahl, che gira per il villaggio e raccoglie il folklore. Il compianto Yegor Letov una volta disse che i solitari sono più pericolosi per la società di interi movimenti. Io direi che i solitari sono più importanti per la società di intere istituzioni. Quando è uscito «One Hundred Magneto Albums», mi sono reso conto che avevo già cancellato il mio. Allora è nata l’idea di «Headliners»: come si dice, ho dato la mia parola, ho preso la mia parola. Questo libro parla di come rendere famosi artisti sconosciuti, famosi — popolari, popolari — famosi e favoriti.

— A quali progetti di produzione state lavorando?

— Attualmente stiamo promuovendo una giovane cantante di Izhevsk, Tatiana Zykina, e altri artisti interessanti. Le priorità stanno cambiando. Se arriva un gruppo di studenti creativi, ci si dimentica degli artisti e del libro.

— Di cosa ha bisogno un artista per avere successo nel mondo dello spettacolo?

— È molto importante che una persona scriva le proprie canzoni. Poiché lavoriamo con alcuni musical — Mamma mia e altri — vedo molti performer di talento che vengono applauditi dal pubblico, ma non creano la musica da soli. C’è un’enorme differenza tra l’ambiente pop e quello rock. Di norma, le mie simpatie sono dalla parte dell’ambiente rock, perché lì le persone hanno le loro canzoni, la loro filosofia di vita.

— Oltre al talento, quali sono le qualità che deve possedere una persona che vuole diventare una star?

— Deve avere un’elevata tolleranza allo stress e reagire in modo ragionevole alle critiche. È importante anche il modo in cui un artista reagisce ai fallimenti creativi, alla mancanza di denaro, alla mancanza di concerti. Se la sua parola preferita è «depressione», non avrà successo. Pertanto, l’artista ideale del 2008 deve essere flessibile come un serpente, deve avere una pelle spessa come un ippopotamo. Deve andare per la sua strada, come un carro armato T-34.

— E che dire dell’anima delicata e vulnerabile di una persona creativa?

— Un artista con un’anima delicata e vulnerabile può uscire dalla gara per 2-3 anni, come Lagutenko o Zemfira, rinunciare ai concerti e registrare nuove canzoni in studio. Oppure, come Mamonov, può andare in campagna o, come Vasya Shumov del gruppo Centre, emigrare molto lontano. Ognuno sceglie la sua strada.

— Alcuni psicologi dicono che la psiche delle persone dotate di talento è al limite della patologia. Lei è d’accordo o no?

— Credo che debba essere preso come un dato di fatto. Il regista di Zhanna Aguzarova ha detto alcune cose interessanti in un’atmosfera rilassata. Quando comunica con Zhanna a tu per tu, lei è una zia perfettamente normale, ma non appena una terza persona appare nella stanza, c’è una specie di click: dove c’erano le gambe, c’è una testa, e dove c’era la testa, ci sono i tacchi delle scarpe. L’attore entra nell’immagine e poi ne esce. Con questa immagine cercava di attraversare gli ingorghi di Mosca!

«Headliners. Otto principali artisti e produttori della Russia». SPb.: Amfora, 2007 — Un libro sull’ascesa di «Mumiy Troll», Zemfira, Linda e altre star. Gli esperti di Nashe Radio hanno nominato Headliners uno dei tre migliori libri musicali del 2007.