Оглавление
Противостояние
Братья решили не использовать прежнее название компании, поэтому после разделения фирма Адольфа получила название Addas, а Рудольфа — Rudi. Через некоторое время названия были изменены на всем привычные Адидас и Пума. С тех пор обе компании вели жесткую борьбу. Интересно, что помещения обеих компаний находились недалеко друг от друга. Большинство рабочих пошло за Ади и они не общались с работниками Рудольфа. Велась жесткая конкуренция и за спортсменов, например Пума нарушила условия договора, по которому оба брата решили не покупать футболиста Пеле. Рудольф заплатил бешеные деньги и бразилец начал завязывать кроссовки Puma прямо на стадионе. Это стало отличной рекламой компании, но окончательно поссорило братьев. Но несмотря ни на что, Адидас оставался лидером.
Рудольф обвинял Ади в плагиате и наоборот, но именно эта борьба способствовала улучшению моделей обуви и сделала спортивный мир таким, какой он есть сейчас. Интересные факты:
-
1956 — Адольф подписывает рекламный контракт с Олимпийским комитетом.
-
1958 год — Пума обеспечивает обувью сборную Бразилии на Чемпионате мира.
-
1968 год — Руди подписывает контракт с известным баскетболистом и патентует кроссовки Пума на липучках.
-
1972 год — Адидас обеспечивает спортивными товарами советскую сборную на Олимпиаде.
Пума Футбол
Первой обувью марки стали футбольные бутсы Atom. Вскоре после этого спортсмены стали носить Puma на всех ключевых соревнованиях. Несколько членов сборной Западной Германии надели кроссовки в первом послевоенном футбольном матче против Швейцарии в 1950 году. Среди игроков был Герберт Бурденский — человек, который забил первый послевоенный гол, благодаря чему команда выиграла матч. Для компании это был первый шаг на долгом пути к успеху.
Рудольф Дасслер начал сотрудничать с экспертами, такими как тренер Западной Германии Зепп Хербергер, для разработки первого в мире ботинка с завинчивающимися шипами. Были созданы Super Atom, который ознаменовали начало футбольного наследия марки. Следующим стал выпуск линии Brasil, в которую облачилась большая часть немецкой команды Бундеслиги «Ганновер 96», победившая в финале национального чемпионата 1954 года. Общий успех отмечался с рекламной кампанией «So war es in Hamburg». Вскоре была введена знаменитая изогнутая полоса, которая все еще является главным элементом дизайна бренда. Изначально она была создана для стабилизации стопы.
В 1962 году обувь Пума надел легендарный бразильский футболист Пеле. А затем вышла культовая модель King, которую носил в том числе португальский игрок Эйсебио. В 1970-х бутсы надел нидерландский футболист Йохан Кройф, а позже и сам Диего Марадона, который также носил модифицированную модель Torero. В них впервые использовалась кожа кенгуру для повышения комфорта. В 1970 году Пеле закрепил свой легендарный статус, приведя Бразилию к победе на Чемпионате мира. Он также запомнился тем, что остановил рефери с просьбой в последнюю секунду завязать шнурки. Это позволило камере сфокусироваться на Puma. Многие считают, что это действие было преднамеренной попыткой рекламой продукта до того, как adidas и Puma заключили соглашение не использовать величайшего игрока в мире в качестве амбассадора.
Сегодня современные коллекции футбольных бутс включают One с плетеной технологией верха evoKNIT и SPRINTWEB для боковой поддержки, Future со шнуровкой NETFIT, инновационные Rapido и возрожденные King. В августе 2019 вышла специальная версия культовой модели в честь бельгийского футболиста Ромелу Лукаку. Хотя KING PLATINUM RL остается верным оригинальному дизайну, она имеет технологию, которая повышает производительность на поле. 3D-текстура «touch» добавлена к верху из кожи, чтобы обеспечить больший контроль, а посадка улучшена благодаря плотному облегающему вязаному язычку. Тонкий силуэт со сверхлегкой белой подошвой RAPIDSPRINT.
Первый конфликт.
Нельзя не упомянуть, что оба брата были нацистами. В 1932 году они проголосовали за НСДАП, а в мае 1933 года стали членами партии. Культ здорового тела открывал перед ними огромные перспективы. Но после начала Второй Мировой войны братьям пришлось делать военную обувь для нужд Третьего рейха, а в 1943 году братьев призывают на фронт. Однако Адольфа вскоре возвращают, чтобы он продолжал руководить фабрикой.
Рудольф же два года просидел в машинописном бюро, после чего дезертировал домой, где и был арестован гестапо.
На пути в концлагерь его освободили американские солдаты, после чего его снова арестовали – уже сотрудничество с гестапо. Во время ареста он узнал, что на него донес родной брат Адольф. В отместку Рудольф сказал американским властям, что инициатива производства обуви для Третьего рейха целиком принадлежит Адольфу.
Фабрику обязали производить хоккейные коньки для США. Производство спортивной обуви удалось возобновить только в 1946 году. В 1948 умер Кристоф Дасслер – отец братьев и единственный человек, который не давал им окончательно разругаться и разделить компанию. После этого в городе появились две фабрики спортивной обуви – Addas и Ruda. Никакой ошибки.
прием
— Тимо Нётлинг : quotenmeter.de
— Райнер Титтельбах : tittelbach.tv
— DJ Frederiksson : Frankfurter Rundschau
— Энн Хеминг : Spiegel Online
Рейтинги аудитории
Трансляцию первой части Die Dasslers — Pioniere, Brüder und Rivalen 14 апреля 2017 года посмотрели 3,52 миллиона зрителей в Германии, и впервые она достигла 10,8% доли рынка. Вторую часть 15 апреля 2017 года посмотрели 3,23 миллиона зрителей, а ее рыночная доля составила 10,8%.
Награды
- 2016: Премия Бернд Бургемайстер за лучший телефильм на Мюнхенском кинофестивале
- 2017: 1-е место на премии German Business Film Award за фильм «Дасслеры — пионеры, братья и соперники»
- 2017: Премия Немецкой академии телевидения за лучший дизайн костюмов . Награда досталась Габриэле Биндер .
Продажа успешных компаний
В конце XX века бизнес компаний Adidas и Puma перестал быть семейным. Армин Дасслер расстался со своей долей акций «Пума» за год до смерти, в 1989 году. Со временем их начал поэтапно выкупать французский мультибрендовый холдинг Kering. В начале 2007 года французам принадлежало уже 80% акций знаменитых обувщиков.
То же самое произошло и с предприятием Хорста Дасслера. Его сестры, которым после смерти владельца досталась компания, не смогли справиться с управлением. В 1990 году большую часть акций купил за 440 млн. немецких марок французский предприниматель Бернард Тали.
Дуэль братьев Adidas-Puma, как и конкуренция между знаменитыми брендами, продолжалась до конца их жизни. Основатели компаний умерли в 70-х годах, не помирившись, но клановая неприязнь их пережила. До недавнего времени сотрудникам двух фирм запрещалось покупать одежду, созданную соперниками. Они из принципа болели за разные спортивные команды, пили разное пиво и даже не могли вступать в браки между собой.
Но времена меняются, и сейчас отношения уже не так накалены. В 2009 году топ-менеджеры компаний-конкурентов впервые пожали друг другу руки. Когда на рынке стало известно о перемирии лидеров, акции Adidas и Puma резко выросли в цене.
Какое будущее ожидает эти прославленные бренды – покажет время. Но специалисты считают, что жесткое противостояние пошло на пользу развитию обеих фирм. Их продукцию любят и с удовольствием носят миллионы людей. И мало кто знает, какие страсти в свое время разворачивались вокруг известных имен.
Индивидуальные доказательства
- для The Dasslers — пионеры, братья и Rivals (Часть 1) . Добровольное саморегулирование киноиндустрии (PDF).
- для The Dasslers — пионеры, братья и Rivals (Часть 2) . Добровольное саморегулирование киноиндустрии (PDF).
- у команды объединились
-
↑ Тимо Нётлинг: Quotemeter.de , 10 апреля 2017, доступ к 10 апреля 2017 .
-
↑ Райнер Титтельбах: Многосерийный фильм tittelbach.tv , 16 апреля 2017, доступ к 16 апреля 2017 .
-
Энн Haeming: 180 минут рекламы. В кн .Культура. Spiegel Online , 14 апреля 2017 г., по состоянию на 15 апреля 2017 г .: «Глупо, что ARD сделало из этого двухсерийный рекламный фильм».
Конец вражды.
Рудольф Дасслер скончался в 1974 году в возрасте 76 лет от рака легких. Адольф не приехал на похороны, ограничившись телефонным разговором со священником, в котором сказал, что прощает брата. Адольф ушел из жизни четыре года спустя. Но противостояние между компаниями не заканчивалось до тех пор, пока наследники Адольфа Дасслера не переругались между собой и не продали фирму с годовым оборотом более полумиллиарда долларов всего за 390 миллионов.
В 2009 году, через 60 лет после разрыва, компании все же провели матч примирения. Они сделали это в Международный день мира –-21 сентября. «Мы верим, что спорт может сблизить людей», – сказал тогда глава правления adidas Герберт Гайнер. Его поддержал босс Puma Йохен Цайтц: «Это важнейший день для наших компаний».
Мораль — даже вражда может стать двигателем прогресса.
Источник
Жизнь
Надгробие Рудольфа Дасслера
После обучения в полиции, последующей деятельности на обувной фабрике, службы в армии и оптовой торговли кожей младший Адольф Дасслер летом 1923 года принял в свою компанию старшего брата Рудольфа Дасслера для производства обуви. С этого момента Ге называл братским С грейдерами свою компанию «Геда». Они согласились совместно посвятить себя разработке, производству и продаже спортивной обуви в будущем, и 1 июля 1924 года их компания была внесена в торговый реестр как «Gebrüder Dassler Schuhfabrik». Офис и производство находились в Херцогенаурахе.
В то время как Рудольф Дасслер отвечал за техническую сторону и продажи, Адольф сосредоточился на разработке и производстве. Они очень преуспели в этом. Еще в 1925 году они выпустили первые футбольные бутсы с шипами и кроссовки с шипами. Ее первая главная цель заключалась в том, чтобы немецкий спортсмен достиг особого спортивного успеха с помощью спортивной обуви, изготовленной Дасслером на летних Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме. Поэтому они подарили немецкой спортсменке Лине Радке кроссовки, сделанные в ее мастерской. И она действительно установила мировой рекорд. Год спустя Рудольф и Адольф подписали соглашение о партнерстве, в котором они совместно регулировали права и обязанности обоих акционеров и правопреемство компании. С 1930 года они дошли до того, что зарекомендовали себя как специалисты по производству спортивной обуви на немецком рынке. Они тесно сотрудничали со спортивными организациями и федерациями легкой атлетики. В мае 1933 года Дасслер стал членом НСДАП (членский номер 2 666 195). Позже он признался, что уже избрал партию в 1932 году по экономическим причинам. Ближе к концу Второй мировой войны на обувной фабрике производилось противотанковое оружие Panzerschreck , для производства которого также использовались французские подневольные рабочие. Дасслер был призван в Глаухау по случаю всеобщей мобилизации в марте 1943 года и переведен в офис Имперского финансового управления в Лодзи в апреле . В январе 1945 года он бежал из Красной Армии обратно в Херцогенаурах. В апреле он был арестован гестапо за дезертирство, так как не последовал звонку в Службу безопасности Рейха . Когда его перевезли в концлагерь Дахау , сначала его освободили американские солдаты. Затем Рудольфа Дасслера отправили на год в американский лагерь для военнопленных в Хаммельбурге . Его обвинили в работе на контрразведку , службу безопасности и цензуру . Говорят, что американцы сказали ему, что его разоблачили близкие ему люди. Рудольф Дасслер подозревал, что его брат Адольф мог быть информатором, вытеснившим его из компании: он наращивал там свою внутреннюю власть с 1943 года и не пытался помочь своему интернированному брату.
Кроссовки Puma
Как вы уже могли понять, фабрика начала с производства обуви для футболистов, но решила на этом не останавливаться и расширила свое производство до создания экипировки для теннисистов, баскетболистов и легкоатлетов.
1970-е годы проходили под маркой Puma Clyde. Линейка создавалась эксклюзивно для баскетболиста команды New York Knicks Уолта Фрейзера. Игрок не только отлично играл в баскетбол, но и за пределами площадки выделялся своим экстравагантным стилем одежды. В те годы Уолт считался иконой моды. Есть информация, что за первый год пребывания в команде Нью Йорка спортсмен потратил на одежду более 10 тысяч долларов.
До того, как фабрика начала выпускать «клайды», в NBA поставлялась линейка Puma Basket. Верхняя часть кроссовок делалась исключительно из кожи, а на боковой части красовалась брендированная полоса. Популярность данной линейки привела к тому, что кроссовки начали выпускаться в различных цветовых решениях. Чтобы отдать дань многолетней истории линейки, в 1995 году Пума выпускает модель Super Basket.
Puma Suede
Еще одна классика баскетбольных кроссовок – Puma Suede. Их делали из замши, но популярность среди игроков и болельщиков росла с каждым годом.
Puma California
В 1980 году теннисный мир получит в свою экипировку Puma California. Особенность модели заключалась в том, что она состояла из двух частей, передняя часть из нубука, а все остальное из воздухопроницаемого нейлона.
В 90-е годы производство Puma выделилось инновацией с уникальной шнуровкой с диском. Благодаря этой системе спортсмены получали индивидуальную посадку, поскольку натяжение легко настраивалось вручную. Далее эту систему применяли и в модели Blaze, которая также обладала амортизаторами Trinomic.
С приходом 90-х годов мир технологий начал стремительно развиваться. Фабрика Puma подхватила общую волную совершенствования и внедрила на производство CELL – технологию, позволяющую повысить прочность амортизаторов. В 2010-х годах классику решили переиздать и выпустили CELL Endura.
Thunder Spectra
Самые взрывные кроссовки «Thunder Spectra», были выпущены в честь дизайнера Александра Маккуина. Модель получила смелые цветовые решения в стиле 90-х, громоздкую форму и фигурную подошву. Успех был настолько большим, что модель стала участником множества коллабораций, к которым можно отнести и такие известные бренды как Феррари, Мерседес и БМВ.
Амбассадоры Puma
За все время существования марки она сотрудничала с великим спортсменами и музыкантами. Многие из них становились лицом той или иной модели. Помимо уже упомянутых футболистов и баскетболистов стоит отметить бельгийского легкоатлета Гастона Рулантса, олимпийского чемпиона Томми Смита, спортсменку из Северной Ирландии Мэри Питерс и, конечно же, теннисиста Бориса Беккера. «Пума» также выпускала именные кроссовки для Гильермо Виласа и Серены Уильямс. В 1990-е годы амбассадором марки стал Линфорд Кристи. На пресс-конференции перед Олимпийскими играми в Атланте атлет появился в контактных линзах с кошачьими зрачками Puma.
За последние годы в списке бренда значатся сотрудничества с такими рекордсменами, как ямайский бегун Усэйн Болт и гольфист Рики Фаулер. Компания также спонсирует футбольные клубы, в том числе «Боруссия Дортмунд», «Милан» и «Арсенал»
Еще одной важной вехой в истории развития марки стало назначение Рианны на пост креативного директора женской линейки. Ее вклад включает новый дизайн и переработку классических стилей Puma, причем не только кроссовок, а также одежды и аксессуаров
В 2017 году началось сотрудничество с певицей Селеной Гомес и моделью Адрианой Лима. Следующим этапом стало назначение Jay-Z на пост креативного директора баскетбольной линейки. Бренд прочно вошел в список лидеров не только спортивной, но и модной одежды. Остается ждать новых новостей, которые наверняка не за горами.
С лета 2021 года к команде PUMA присоединился первый игрок NHL из команды «Эдмонтон Ойлерз» Леон Драйзайтль, представляющий Германию.
Интересные факты
Прожил Адольф Дасслер (фото этого человека можно видеть на странице выше), таким образом, очень долгую и насыщенную жизнь. Возраст его на момент смерти составлял целых 78 лет. Фабрика же, созданная им в начале века, в 1978 г. производила уже ежегодно около 45 млн пар спортивной обуви. Сегодня о предприятии «Адидас» и его основателе известно множество самых разных интересных фактов. Так, к примеру:
-
На Олимпиаде 1960 г. в Риме 75% спортсменов выступали в обуви марки Adidas.
-
В 1977 г. английский футболист С. Боулз вышел на поле в разных бутсах. На одной ноге у него был кроссовок «Адидас», а на другой — Gola. За такую необычную рекламу спортсмен получил 400 тыс. фунтов стерлингов от Адольфа Дасслера и 200 — от Gola.
-
В 2004 г. компания «Адидас» начала сотрудничать с известным модельером Стеллой Маккартни. На настоящий момент на фабрике, помимо всего прочего, активно выпускается линия женской спортивной одежды.
-
В 2006 г. к заводу был присоединен известнейший бренд Reebok. Выкупили его акционеры за 3.8 трлн долларов.
-
В 2016 г. об основании фабрики была снята документальная кинолента. Телевизионщики, конечно же, заинтересовались судьбой такого знаменитого человека, как Адольф Дасслер. Фильм «Дуэль братьев. История Adidas и Puma» повествует о разворачивавшихся на семейном предприятии Ади и Руди после войны событиях.
Логотип предприятия «Адидас» за все время его существования менялся несколько раз. Однако знаменитые три полоски в нем сохранились и поныне. Современный логотип завода объединяет их в треугольнике, что символизирует гору как метафору цели, стоящей перед любым спортсменом.
Развитие противостояния
Рудольф Дасслер переименовал свою фирму на Puma, брат последовал его примеру и переименовал свой бренд в Adidas.
С этого момента началось самое жесткое противостояние обувных компаний мира, которое затянулось на долгие десятилетия.
Производители начинают спонсировать практически все спортивные события, в частности футбольные чемпионаты. В 1958 году Руди подает в суд на младшего брата за рекламный слоган, который утверждал, что Adidas является лучшей обувью для спорта во всем мире.
С годами противостояние немного затихает, братья заключают договор не рекламировать обувь у лучших футболистов мира, чтобы не повышать цены на рекламном рынке, и передают бразды правления своими компаниями сыновьям Армину и Хорсту.
В 1970 компания Puma нарушает соглашение и подписывает контракт с Пеле, известнейшим футболистом того времени. В начале Чемпионата Мира по футболу 1970 года Пеле выходит на матч в бутсах Puma и начинает завязывать шнурки в самом центре круга еще до начала матча. Ненависть между братьями вспыхивает с новой силой и передается к сыновьям, начиная новые этап противостояния мировых лидеров в сфере производства обуви для спорта.
Рудольф Дасслер умирает в 1976 года от рака, Адольф Дасслер не приехал на похороны и никак не прокомментировал смерть брата.
Соперничество и успех
Компании Дасслеров стали настоящими градообразующими предприятиями для Херцогенаураха, большинство жителей города работало у них и постепенно город стал делиться на две коалиции. Появились компании, которые обслуживали только работников «Пумы» или «Адидаса». Сотрудники компаний конкурентов не общались между собой и официально были запрещены знакомства и браки с сотрудниками соперников. Каждый брат очень боялся, что другой украдет промышленные секреты создания обуви.
Братья всю жизнь не общались между собой, но все время напряженно следили за успехами друг друга. Стремясь обогнать другого брата, каждый руководитель компании активно внедрял различные новшества, искал новые инструменты для продвижения своих товаров.
«Адидас» пошел по пути развития сети адвокатов бренда, в их обмундировании выступало множество знаменитых спортсменов, например, знаменитый Пеле играл в бутсах «Адидас». А «Пума» всегда славилась тем, что на ее стороне работали самые лучшие специалисты по продажам. И, возможно, именно вражда владельцев стал причиной того, что и «Адидас», и «Пума» стали брендами мирового значения.
Военный период
В 1939-1945 гг. компания братьев производила обувь для солдат. В 1943 году на фронт идет Рудольф Дасслер, но в военных действиях не участвует. В 1945 году Руди дезертирует и гестапо арестовывает его. Впоследствии он был освобожден американцами, но опять попал в концлагерь за сотрудничество с фашистами. Существует теория, что именно Адольф сообщил об этом союзникам, но теория не имеет подтверждения. Сам Адольф, тем временем, производит обувь для американских спортивных команд. Рудольф возвращается домой и ссоры между братьями усиливаются. В 1948 году умирает их отец, а он был единственным, кто держал семью вместе. В 1948 году общий бизнес братьев Дасслер перестает существовать.
Обувь для Олимпиад
Базировался успех предприятия Дасслеров прежде всего, конечно же, на качестве выпускаемой продукции и на ее удобстве. Шипованные бутсы и гимнастические тапочки производства этой небольшой компании расходились в магазинах просто моментально. И уже через некоторое время Адольфу пришла в голову идея шить спортивную обувь для сильнейших участников Олимпиад. Это решение, по сути, и стало отправной точкой мировой известности нового бренда.
Впервые в обуви марки «Дасслер» немецкие спортсмены выступили на Олимпиаде 1928 г. в Амстердаме. Тогда особого внимания на новый спортивный аксессуар никто не обратил. Однако уже на следующей Олимпиаде, проходившей в 1932 г. в Лос-Анжелесе, немец А. Йонат, выступавший в обуви «Дасслер», занял третье место в беге на 100 м. Именно тогда общественности, по сути, и стал известен этот новый бренд.
Настоящий же ажиотаж вокруг марки «Дасслер», однако, начался только в 1936 г. На Олимпиаде в Берлине американский бегун Д. Оуэн в этих бутсах завоевал сразу четыре золотые медали, установив при этом 5 мировых рекордов. Благодаря этому спортсмену бренд «Дасслер» стал признанным эталоном спортивной обуви. Продажи фабрики в тот год превысили 400 тыс. немецких марок.
Полученную во время Олимпиады и после нее прибыль Дасслеры решили снова вложить в расширение бизнеса. В 1938 г. семья купила в Герцогенаурахе еще одну фабрику.
Фронт братьев Дасслер.
Спустя пару месяцев Рудольф сменил название на более благозвучное – Puma. А Адольф добавил одну букву и приклеил еще одну полоску к тем двум, что были нанесены на продукцию, которую они выпускали совместно с братом. Тем временем враждовать уже начал весь городок Херцогенаурах – жители города буквально раскололись на два лагеря, так как первый работал на Ади, а второй – на Рудольфа.
Постоянное желание обойти друг друга приводит к тому, что в мире просто не могло быть обуви лучше, чем продукция Adidas и Puma.
Фабрики стояли в 500 метрах друг от друга, и каждая стремилась стать популярнее. Первую громкую победу одержал adidas: тренер сборной ФРГ по футболу примерил бутсы с шипами для мокрого газона и заключил негласный контракт. Вскоре в обуви с тремя полосками тренировалась уже вся команда.
Соперничество было по-настоящему жестоким, поскольку предприятия обслуживали или Adidas, или Puma, а сотрудникам было строго запрещено вступать в брак или встречаться с лицами из конкурирующей компании. Фирмы постоянно обвиняли друг друга в шпионаже.
Кроссовки Puma
С самого начала бренд расширял возможности. Он занимался не только футболом. Были беговые кроссовки, а затем модели для тенниса и баскетбола. Наиболее примечательными считаются Puma Clyde, созданные для Уолта Фрейзера по прозвищу «Клайд» в 1970-е годы. Спортсмен был известен не только за свою игру, но и образ жизни вне площадки. Он был одной из икон моды. Ходили слухи, что во время своего первого сезона в команде «Нью-Йорк Никс» Уолт потратил более 10 000 долларов на одежду. Неудивительно, что кроссовки, названные в честь него, стали в итоге культовыми.
До появления «клайдов» бренд представил баскетбольные Puma Basket. Для верха использовалась кожа, сбоку была фирменная полоса. Простой дизайн и функциональность привели к тому, что кроссовки появлялись много лет в различных цветовых вариациях. В 1995 году даже была выпущена Super Basket, чтобы почтить долгую историю бренда.
Еще одной ранней моделью были Puma Suede. Это те же низкие баскетбольные кроссовки, но изготовленные из замши. Они полюбились спортсменам и их фанатам. До сих пор обувь остается востребованной – настоящая классика.
В 1980-х вышли PUMA California — «универсальная тренировочная обувь из воздухопроницаемого нейлона. Перфорированная передняя часть оформлена из нубука. Гибкая California-Technique». Так было написано в каталоге марки. Особенность заключалась в конструкции их двух частей.
Следующее десятилетие отметилось моделью Puma Disc. Она отличалась особой шнуровкой с диском. Система обеспечивала индивидуальную посадку благодаря легкому настраиванию натяжения. Технология проявилась и в более поздних Disc Blaze. В них также использовалась амортизация Trinomic.
Во время бума технологий для бега 90-х годов спортивный бренд внедрил инновации для создания технологии CELL, одной из самых прочных и устойчивых амортизаций. Стабильность получается за счет полиуретанового эластомера (ТПУ), который имеет форму шестиугольных ячеек. Двадцать лет спустя компания переиздала классику того времени — Puma CELL Endura. С технологией выпускаются и другие модели, такие как Cell Venom.
Одной из новых моделей, которая вскружила головы сникерхедам, стала Puma Thunder Spectra. Громоздкая форма кроссовок, экстравагантные и смелые цветные вставки в стиле 90-х годов, а также расширенная фигурная подошва точно попали в новый тренд на «папины кроссовки». Считается, что модель создана в честь легендарного дизайнера Александра Маккуина. Марка сотрудничала с домом моды в 2005 году. Кроссовки отдают должное силуэту Tech Runner Low. Модель стала участницей множества коллабораций, в том числе с BMW, Mercedes и Ferrari.
У Пума очень много знаковых силуэтов, включая переизданные Roma 68, Alteration Kurve, вдохновленные пост-апокалиптическим миром, Thunder Disc с фирменной дисковой шнуровкой, а также уникальные вариации, выходившие в сотрудничестве с датчанами Han Kjobenhavn, нью-йоркской художницей Сью Цай, дизайнером Jil Sander, российской маркой АУТЛО, ритейлером Overkill, Chinatown Market и Diamond Supply Co. Недавно было объявлено о совместной работе с рэпером Nipsey Hussle.
Подразделение компании
До этого неоднократно возникали трения и споры, в которых участвовали и жены. Рудольф Дасслер был освобожден из плена 31 июля 1946 года. С этого момента два брата Рудольф и Адольф Дасслер боролись до своей смерти и их потомков за ее пределами. Сообщается, что после своего освобождения Рудольф передал Адольфа военным властям. Поскольку они не могли решить, кто лгал, а кто говорил правду, они отпустили их через несколько месяцев после того , как они были первоначально классифицированы как « обвиняемые ». Затем оба брата быстро решили разделить компанию. Так случилось, что два крупнейших производителя спортивных товаров в мире имеют свои штаб-квартиры всего в нескольких сотнях метров друг от друга. Рудольф Дасслер изначально хотел назвать свою компанию «Руда» (инициалы Рудольф Дасслер), но его мнение изменилось, и с тех пор компания стала называться Puma . С 1 июня 1948 года компания называлась Puma Schuhfabrik — Rudolf Dassler (обувь для всех видов спорта), условное обозначение : RUDA Herzogenaurach. Запись в торговый реестр как PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler произошла 1 октября 1948 года. У Рудольфа Дасслера было два сына: Армин и Герд, которые, кстати, тоже выпали.
Ссора между сыновьями Хорстом (сыном Адольфа) и Армином (сыном Рудольфа) началась в 1970 году. В предыдущие годы отцы заключили соглашения о контрактах со спортсменами и клубами. Они подписали своего рода мирное соглашение с бразильским футболистом Пеле . Однако, вопреки так называемому «пакту Пеле», Армин Дасслер подписал Пеле для Puma. Это было началом войны сыновей. Говорят, что Адольф и Рудольф Дасслер не разговаривали друг с другом десятилетиями, пока не умерли. Когда его попросили дать оценку смерти Рудольфа в 1974 году, семья его брата отказалась от комментариев «из благочестия».
