″адидас″ и ″пуму″ сделали 2 брата

Оглавление

Интересные факты

Прожил Адольф Дасслер (фото этого человека можно видеть на странице выше), таким образом, очень долгую и насыщенную жизнь. Возраст его на момент смерти составлял целых 78 лет. Фабрика же, созданная им в начале века, в 1978 г. производила уже ежегодно около 45 млн пар спортивной обуви. Сегодня о предприятии «Адидас» и его основателе известно множество самых разных интересных фактов. Так, к примеру:

На Олимпиаде 1960 г. в Риме 75% спортсменов выступали в обуви марки Adidas.
В 1977 г. английский футболист С. Боулз вышел на поле в разных бутсах. На одной ноге у него был кроссовок «Адидас», а на другой — Gola. За такую необычную рекламу спортсмен получил 400 тыс. фунтов стерлингов от Адольфа Дасслера и 200 — от Gola.
В 2004 г. компания «Адидас» начала сотрудничать с известным модельером Стеллой Маккартни. На настоящий момент на фабрике, помимо всего прочего, активно выпускается линия женской спортивной одежды.
В 2006 г. к заводу был присоединен известнейший бренд Reebok. Выкупили его акционеры за 3.8 трлн долларов.
В 2016 г. об основании фабрики была снята документальная кинолента. Телевизионщики, конечно же, заинтересовались судьбой такого знаменитого человека, как Адольф Дасслер. Фильм «Дуэль братьев. История Adidas и Puma» повествует о разворачивавшихся на семейном предприятии Ади и Руди после войны событиях.

Логотип предприятия «Адидас» за все время его существования менялся несколько раз. Однако знаменитые три полоски в нем сохранились и поныне. Современный логотип завода объединяет их в треугольнике, что символизирует гору как метафору цели, стоящей перед любым спортсменом.

Как 20-летний Адольф решил продолжить дело отца

Адольф всегда мечтал развивать собственное дело и выбраться из нищеты. Его отец всю жизнь работал сапожником, а мать трудилась в прачечной. Поэтому о достатке в семье приходилось лишь мечтать. При поддержке родителя Адольф и его брат Рудольф устроили первую мини мастерскую в небольшом помещении прачечной, где трудилась матушка Дасслер. Ади, как ласково называла его мать и близкие друзья, просто грезил спортом, и сам до конца жизни увлекался плаванием и теннисом.

В начале пути он и не думал о коммерческом успехе. Но задумал создать профессиональные ботинки для футболистов, такие, которые бы не позволяли ногам скользить по траве и как делали удар по мячу как можно более сильным. Так возникла уникальная идея шить спортивные бутсы, причем со сменными шипами. Вскоре его приятели-спортсмены решили испытать на себе бутсы Ади. И с удивлением обнаружили, тренироваться в них очень комфортно. Так спрос на первые спортивные ботинки братьев Дасслер, прообразы современных кроссовок, стал расти все больше.

Фронт братьев Дасслер.

Спустя пару месяцев Рудольф сменил название на более благозвучное – Puma. А Адольф добавил одну букву и приклеил еще одну полоску к тем двум, что были нанесены на продукцию, которую они выпускали совместно с братом. Тем временем враждовать уже начал весь городок Херцогенаурах – жители города буквально раскололись на два лагеря, так как первый работал на Ади, а второй – на Рудольфа.

Постоянное желание обойти друг друга приводит к тому, что в мире просто не могло быть обуви лучше, чем продукция Adidas и Puma.

Фабрики стояли в 500 метрах друг от друга, и каждая стремилась стать популярнее. Первую громкую победу одержал adidas: тренер сборной ФРГ по футболу примерил бутсы с шипами для мокрого газона и заключил негласный контракт. Вскоре в обуви с тремя полосками тренировалась уже вся команда.

Соперничество было по-настоящему жестоким, поскольку предприятия обслуживали или Adidas, или Puma, а сотрудникам было строго запрещено вступать в брак или встречаться с лицами из конкурирующей компании. Фирмы постоянно обвиняли друг друга в шпионаже.

Развитие и соперничество брендов

После разрыва каждый из братьев начал упорно трудиться над развитием собственного бренда. Уже в 1949 году Адольф нарушил заключенное с Руди соглашение и начал использовать две полоски – символику фирмы «Дасслер». Правда, к существующим полосам Ади дорисовал третью, и логотип был зарегистрирован.

В этом же году в спортивном мире произошло еще одно значимое событие. Адольф разработал новую модель обуви, резиновые шипы в которой можно было заменять. В следующем году увидели свет бутсы, приспособленные к игре на промерзшем или мокром поле.

Для Олимпиады в Хельсинки, проходившей в 1952 году, обувь Adidas выбрали уже многие спортсмены. В этом же году Ади, который обожал творить и изобретать, решил расширить производство. Компания занялась выпуском фирменных костюмов и спортивных сумок. Покупатели хорошо приняли новый товар, и производство было поставлено на поток.

От младшего брата не отставал и Рудольф. В 1949 году Руди придумал ввинчивающиеся шипы для футболистов и запустил серийное производство модернизированной обуви. Новая технология, получившая название Super Atom, заслужила признание известных спортсменов.

Следующий этап противостояния Adidas vs Puma начался в 1954 году. Игроки клуба Hannover 96, обутые в бутсы от Puma модели Brasil, в финальном матче победили команду FCK. Но на чемпионате мира победила немецкая сборная, обутая в обувь Adidas. С этого момента соперничество перестало вестись на равных, но борьба продолжалась.

Пятидесятые годы для братьев Дасслер – время сплошных судебных тяжб. Например, в 1958 году товары Adidas продавались под девизом: «Adidas – лучшая в мире спортивная обувь!» Возмущенный этим рекламным слоганом Рудольф подал в суд. Он утверждал, что такими словами потребителей вводят в заблуждение, ведь бразильская сборная, одержавшая блестящую победу, была обута в бутсы Puma.

Это дело Руди успешно выиграл. В свою очередь, Адольф тоже несколько раз подавал в суд, обвиняя брата в краже технологий.

История успеха Дасслеров

Адольф Дасслер на одной из своих первых фабрик

Братья Дасслер впервые начали шить обувь в 1919 году в прачечной их семейного дома в Херцогенаурахе, Германия.

Они называли свою компанию Sportfarbrik Gebrüder Dassler или Geda. К 1927 году компания расширилась до 12 дополнительных работников, вынудив пару найти более просторное помещение. Компания процветала, общительный Рудольф работал продавцом, а застенчивый Адольф выступал в качестве дизайнера. Среди их достижений было создание первых кроссовок с металлическими шипами, известных теперь как бутсы.

Но истинный успех к компании пришёл после Олимпийских игр 1936 года в Берлине.

Как и все олимпиады, эта привлекла лучших спортсменов мира и проходила в духе соперничества. Приток в довоенную Германию невероятно талантливых и разносторонних международных спортсменов поставил под угрозу рост популярности нацизма.

В самом деле, темнокожие спортсмены бросали вызов этике арийского превосходства, а выдающиеся легкоатлеты вроде Джесси Оуэнса доказали, что белая кожа – это всего лишь белая кожа.

Джесси Оуэнс участвовал в Олимпийских играх в Берлине 1936 года в обуви Adidas.

Так почему же два брата немецкого происхождения, оба из которых были членами нацистской партии, подарили пару самодельных бутс Джесси Оуэнсу?

Ответ, вероятно, заключается в маркетинге. Спортсмены, которым братья подарили обувь, получили семь золотых медалей, а также пять серебряных и бронзовых. Четыре золота принадлежали исключительно Джесси Оуэнсу.

Джесси Оуэнс стал полубогом, а Адольф Дасслер создал свои крылатые сандалии.

«Вероятно, компания достигла бы предела», — сказал историк Манфред Уэлкер в интервью Business Insider. «Но потом началась война».

Война брендов

Конкуренция между брендами, созданными братьями Дасслерами, продолжается и по сей день. Производство давно перешагнуло порог немецкого городка, и распространилось по всему миру, а в качестве арены для обуви марок Адидас и Пума давно выступают Олимпийские стадионы и футбольные чемпионаты. Им отдают предпочтение такие именитые спортсмены, как Зинедин Зидан, Девид Бэкхем (они рекламируют компанию Адидас), а также Пеле и Борис Беккер (эти двое поддержали компанию Пума).

То и дело компании “переманивали” звезд друг у друга разными методами, из которых честными и половину не назовешь.

Как только обувь вышла на мировой рынок, конкуренция заметно возросла. И, конечно же, не обошлось без громких обвинений и скандалов: то и дело фабрики говорили о промышленном шпионаже и краже чужих идей. Вражду компаний подхлестнуло нарушение Adidas «Пакта ПЕЛЕ», по которому претендовать на сотрудничество с этой суперзвездой не должна была ни одна из компаний – в стремлении превысить денежное предложение соперника они вполне в состоянии подорвать бюджет друг друга. Адидас первый заплатил звезде футбола за рекламу собственных товаров.

Но стоит заметить, что победа Пеле и лидерство на Чемпионате было в бутсах от Пума.

Что сказать о сегодняшнем дне, так война между компаниями не прекращается — сыновья Дасслеров, кажется, впитали ее с самого детства, не собираясь ее прекращать. Стоит отметить, что близкие Дасслеров-старших говорили о том, что они, возможно, и могли бы примириться, только так и не смогли — Рудольф умер в 1974 году. Адольф пережил брата всего на 4 года. Их могилы находятся в разных концах кладбища.

Adidas — развитие бренда

Как только закончилась война, американцы заставляли Адольфа разрабатывать и производить спортивную экипировку для США. В военное время бизнес достаточно сильно пострадал, поэтому пришлось начинать практически с самого начала.

Как только Рудольф вернулся с войны, он поссорился с братом. Что послужило причиной конфликта, неизвестно, и мнения расходятся. В 1948 г. бренд распался, братья разделились на две разные компании. Вот так и получилось, что Адольф назвал свою компанию Addas, которая в дальнейшем будет знаменита под названием Adidas, а Рудольф создал компанию Puma. В отношениях братьев было спокойствие, но вот отношения компаний как-то не сложились. Сотрудники постоянно соперничали и даже при встрече не приветствовали друг друга.

В 1954 г. Adidas появился в Швейцарии на чемпионате мира по футболу. Ближе к концу 50-х годов Адольф запустил производство различных аксессуаров и сумок, а позже — спортивных костюмов с тремя полосками. Позже появились мячи, которые использовались только на важных чемпионатах мира.

Адольф стал автором первой революционной разработки в 1957 году. Это была спортивная обувь, имеющая воздушную подушку. Спустя время открылось производство в Норвегии и Франции. Постоянно проводились рекламные кампании, в главной роли были самые яркие спортсмены.

К полоскам «Адидас» в 1971 году Адольф добавил еще и трилистник. Это говорило о том, что компания может работать в различных направлениях.

Большой разрыв

Жены братьев тоже не могли жить спокойно среди таких размолвок и переживаний. Обиды, придирки и недосказанность проявили себя во всей красе — каждый из братьев считал только себя достойным занять главенствующую роль на предприятии — так конкуренция, которая была между ними еще с детских лет, переросла в настоящую войну, развернувшуюся на “поле боя” — собственной фабрике.

Шел 1948 год. Обувная компания братьев Дасслеров прекратила свою работу, расколовшись на два отдельных предприятия. Одна из них была названа “Addas” (сейчас она известна, как Adidas), а вторая — Puma. На деле, братья не “разъехались” полностью — просто здание фабрики было поделено между ними пополам. Городок Херцогенауэрах тоже раскололся на две части — по обе стороны реки, ставшей своеобразной чертой между этими частями. Работники двух предприятий начали враждовать друг с другом, как и семьи братьев.

Вряд ли сегодня кто-то вспомнит, с чего именно началась такая неприязнь сторон друг к другу. Соперничество продолжается по привычке, ставшей полноценной традицией

Если вы решите сюда приехать, местные сразу обратят внимание на вашу обувь — чтобы понять, к какой “фракции” вы относитесь.

Карьера спортивного маркетолога

Хорст Дасслер был известен как отец спонсорства спорта. В середине 1970-х Дасслер вместе с британским менеджером по рекламе Патриком Дж. Нэлли основал, возможно, первую фирму по спортивному маркетингу . Они обратились к новоизбранному президенту ФИФА Жоау Авеланжу , который считал, что футбольная организация не максимизирует доходы. Дасслер предложил получить корпоративное спонсорство для чемпионата мира по футболу и других мероприятий ФИФА. Потребовалось два 18 месяцев умения продавать под высоким давлением, чтобы убедить Coca-Cola стать первым корпоративным спонсором ФИФА, выделив 8 миллионов долларов. Таким образом, Coca-Cola стала первым эксклюзивным спонсором спорта во всем мире. Дасслер и Наллей продолжали получать спонсорскую поддержку от голубых фишек, таких как McDonald’s и Levi Strauss. У деловой практики Дасслера было немного ограничений, и Дэвид Яллоп в своей книге « Как они украли игру» говорит, что его отношения с Авеланжем были «Драхтцихерами». Дасслер был «кукловодом». В 1982 году Дасслер порвал с Nally и основал ISL Marketing AG (ISL), фирму, которая продолжала продавать права FIFA, но также добавляла телевизионные права к рекламному пакету, который он массово скупал у FIFA.

В мае 1985 года ISL была выбрана для управления программой корпоративного спонсорства Международного олимпийского комитета (МОК). Этот высокодоходный контракт был заключен без проведения конкурсных торгов и даже без предоставления возможности конкурирующей маркетинговой компании Nally, West Nally, Ltd., сделать альтернативное предложение. Многие подозревали, что личные отношения между Adidas и МОК стояли за частной договоренностью. Президент МОК Хуан Антонио Самаранч отрицал какие-либо нарушения, а Дасслер, утверждая, что руководствуется исключительно доброй волей в отношении Олимпийского движения, отрицал наличие у него конфликта интересов. По словам британских спортивных журналистов Вива Симсона и Эндрю Дженнингса , Дасслер и ISL в значительной степени несли ответственность за превращение Олимпийских игр в чрезвычайно успешное предприятие, приносящее доход. Дасслер использовал свои связи, чтобы получить олимпийское спонсорство со стороны Coca-Cola и других важных компаний, а также получил олимпийское финансирование от банков Монте-Карло. Спустя годы Самаранч был главным хвалебным певцом на похоронах Дасслера.

Спустя годы после смерти Дасслера, в мае 2001 года, ISL объявила о банкротстве с заявленным чистым долгом в 300 миллионов долларов.

Амбассадоры Puma

За все время существования марки она сотрудничала с великим спортсменами и музыкантами. Многие из них становились лицом той или иной модели. Помимо уже упомянутых футболистов и баскетболистов стоит отметить бельгийского легкоатлета Гастона Рулантса, олимпийского чемпиона Томми Смита, спортсменку из Северной Ирландии Мэри Питерс и, конечно же, теннисиста Бориса Беккера. «Пума» также выпускала именные кроссовки для Гильермо Виласа и Серены Уильямс. В 1990-е годы амбассадором марки стал Линфорд Кристи. На пресс-конференции перед Олимпийскими играми в Атланте атлет появился в контактных линзах с кошачьими зрачками Puma.

За последние годы в списке бренда значатся сотрудничества с такими рекордсменами, как ямайский бегун Усэйн Болт и гольфист Рики Фаулер. Компания также спонсирует футбольные клубы, в том числе «Боруссия Дортмунд», «Милан» и «Арсенал»

Еще одной важной вехой в истории развития марки стало назначение Рианны на пост креативного директора женской линейки. Ее вклад включает новый дизайн и переработку классических стилей Puma, причем не только кроссовок, а также одежды и аксессуаров

В 2017 году началось сотрудничество с певицей Селеной Гомес и моделью Адрианой Лима. Следующим этапом стало назначение Jay-Z на пост креативного директора баскетбольной линейки. Бренд прочно вошел в список лидеров не только спортивной, но и модной одежды. Остается ждать новых новостей, которые наверняка не за горами.

С лета 2021 года к команде PUMA присоединился первый игрок NHL из команды «Эдмонтон Ойлерз» Леон Драйзайтль, представляющий Германию.

С чего началась история

На сегодняшний день «Адидас» и «Пума» — компании, годовой оборот которых составляет миллиарды долларов. Размер их прибыли тоже достигает миллиардов, так что покупка акций этих фирм – одно из самых надежных и выгодных вложений. Как показывает история Adidas и Puma, бренды практически всегда были успешными и не собираются сдавать позиций. Если покупать их обувь и одежду очень приятно, то на акциях можно хорошо заработать.

Адольф и Рудольф Дасслеры, ставшие основателями легендарных компаний, родились в немецком городке Херцогенаурах. Несмотря на то, что разница в возрасте составляла всего два года, они не очень ладили. Укреплению отношений мешали и политические предпочтения братьев.

Когда Ади и Руди начали заниматься производством обуви, до противостояния Adidas vs Puma было еще далеко. Интерес к спорту вдохновил Адольфа на создание бутсов с шипами. Кроме того, в послевоенное время было много спортсменов-инвалидов, нуждающихся в ортопедической обуви. Ее верхнюю часть братья стали выкраивать из списанного военного обмундирования. Подошвы делали из старых автомобильных покрышек, а к изготовлению шипов привлекли знакомого кузнеца.

Зарегистрированная в 1924 году фирма, с которой началась история Adidas и Puma, называлась «Обувная фабрика братьев Дасслер». Открыли ее в небольшой прачечной. Сотрудничество братьев оказалось успешным. Адольф занимался разработкой обуви, а энергичный и коммуникабельный Рудольф искал рынки сбыта и расширял деловые связи.

В 1925 году Дасслеры выпустили на рынок первые бутсы с острыми шипами. Новинка имела невероятный успех, и в первую очередь ее оценили футболисты.

Ассортимент продукции и производство постепенно расширялись. Но настоящий успех к братьям пришел в 1928 году, когда на Олимпиаде, проходившей в Амстердаме, немецкие спортсмены выступили в обуви от Дасслер.

К началу 30-х годов Ади и Руди выкупили фабрику, которую раньше арендовали. Кроме того, ее смогли расширить. В день теперь производилось уже больше 100 пар обуви. Ассортимент составлял три десятка моделей для разных видов спорта, а также роликовые коньки.

В 1933 году к власти пришел Гитлер. Братья Дасслер симпатизировали нацистам и не колебались с выбором: они сразу вступили в НСДАП. В успехе своей компании в гитлеровской Германии Ади и Руди не сомневались. Кроме того, идеология нового режима пропагандировала культ здорового тела. Для разработчиков спортивной обуви это оказалось очень кстати. Все складывалось отлично, но дуэль братьев Adidas-Puma была уже не за горами.

Славная история Adidas и Puma продолжилась заключением партнерского соглашения с легкоатлетом Джесси Оуэнсом. На Олимпийских играх в Германии, проходивших в 1936 году, спортсмен выступал в бутсах Дасслер и завоевал целых 4 медали. Это был еще один удачный ход: продажи начали стремительно расти. Правда, предоставление обуви чернокожему атлету вызвало возмущение лидеров национал-социалистической партии.

Кроссовочные войны

Adidas на 2019 год стоил более 16 миллиардов долларов.

К сожалению, отсюда история Adidas и Puma превращается в братскую обиду. Хотя никто не знает наверняка, что именно произошло между братьями Дасслер, существуют теории.

Согласно одной из версий, Адольф поспособствовал призыву Рудольфа в немецкую армию в 1943 году, чтобы вывести его из бизнеса. Однако другие записи свидетельствуют о том, что Рудольф Дасслер поступил на службу добровольцем.

Несмотря на это, когда Рудольф дезертировал в 1945 году, Адольф Дасслер, по сообщениям, рассказал союзникам о местонахождении своего брата, что привело к его тюремному заключению.

Даже после того как война закончилась, и нацизм ослабел, оба брата пытались представить друг друга ярыми сторонниками национал-социализма.

Более мелодраматическая теория гласит, что два брата и их семьи были вынуждены укрыться в одном и том же убежище во время бомбардировки союзниками. Когда Адольф Дасслер увидел Рудольфа и его семью в убежище, он якобы воскликнул: «Грязные ублюдки снова вернулись».

Адольф, вероятно, имел в виду самолеты, но Рудольф воспринял это как личное оскорбление против него и его семьи.

Рудольф, изображенный здесь, сумел проработать со своим братом более 20 лет, прежде чем разорвать связь в 1948 году. Они будут похоронены на том же кладбище почти три десятилетия спустя, хотя и на совершенно противоположных сторонах.

В 1948 году братья Дасслер официально расторгли свои деловые отношения.

Мастерская братьев Дасслер.

Интерес к спортивным состязаниям побуждает молодого Ади Дасслера начать производство собственной спортивной обуви с шипами. Подключив к делу знакомого кузнеца, который ковал шипы для бутс, Дасслер-младший открывает свое дело в прачечной своей матери.

Немного позже он берет в партнеры брата Рудольфа, который не слишком разбирался в производстве обуви, но зато умел ее продать. В этом и был их секрет успеха: в то время, как один генерировал идеи и воплощал их в жизнь, второй искал клиентов и убеждал их купить именно их товар.

В 1924 году открывается их первая фирма: «Gebrüder Dassler» («Братья Дасслеры»). Производство постепенно расширялось, продукция была качественной и первый крупный успех пришел к ним в 1928 году, когда на Олимпийских Играх в Амстердаме сразу несколько атлетов выступили в спортивной обуви «Gebrüder Dassler».

Через четыре года на Играх в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат завоевал бронзу в беге на 100 метров, и тоже в кроссовках братьев Дасслеров.

Так что Дасслеры разбогатели еще до начала берлинской Олимпиады — их даже называли самой состоятельной семьей Херцогенаураха. Они купили огромный дом и жили там все вместе: на первом этаже — семья Адольфа, на втором — Рудольфа, над ними — родители. Вскоре в доме стало тесно: жена Рудольфа Фридль ругалась с женой Адольфа Кати, а каждый из братьев защищал свою жену.

В 1936 году популярный афроамериканский легкоатлет Джесси Оуэнс одел кроссовки братьев во время Берлинской Олимпиады в Германии, и выиграл четыре золотые медали, что привело к резкому увеличению продаж.

Подразделение компании

До этого неоднократно возникали трения и споры, в которых участвовали и жены. Рудольф Дасслер был освобожден из плена 31 июля 1946 года. С этого момента два брата Рудольф и Адольф Дасслер боролись до своей смерти и их потомков за ее пределами. Сообщается, что после своего освобождения Рудольф передал Адольфа военным властям. Поскольку они не могли решить, кто лгал, а кто говорил правду, они отпустили их через несколько месяцев после того , как они были первоначально классифицированы как « обвиняемые ». Затем оба брата быстро решили разделить компанию. Так случилось, что два крупнейших производителя спортивных товаров в мире имеют свои штаб-квартиры всего в нескольких сотнях метров друг от друга. Рудольф Дасслер изначально хотел назвать свою компанию «Руда» (инициалы Рудольф Дасслер), но его мнение изменилось, и с тех пор компания стала называться Puma . С 1 июня 1948 года компания называлась Puma Schuhfabrik — Rudolf Dassler (обувь для всех видов спорта), условное обозначение : RUDA Herzogenaurach. Запись в торговый реестр как PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler произошла 1 октября 1948 года. У Рудольфа Дасслера было два сына: Армин и Герд, которые, кстати, тоже выпали.

Ссора между сыновьями Хорстом (сыном Адольфа) и Армином (сыном Рудольфа) началась в 1970 году. В предыдущие годы отцы заключили соглашения о контрактах со спортсменами и клубами. Они подписали своего рода мирное соглашение с бразильским футболистом Пеле . Однако, вопреки так называемому «пакту Пеле», Армин Дасслер подписал Пеле для Puma. Это было началом войны сыновей. Говорят, что Адольф и Рудольф Дасслер не разговаривали друг с другом десятилетиями, пока не умерли. Когда его попросили дать оценку смерти Рудольфа в 1974 году, семья его брата отказалась от комментариев «из благочестия».

разработка

Рудольф Дасслер внес решающий вклад в дальнейшее развитие футбольных бутс : он разработал первые серийные туфли с закручивающимися шипами . Для постановки основатель Puma привлек многочисленных футбольных экспертов, таких как национальный тренер Зепп Хербергер . После того, как он начал разработку в 1949 году, первая поставка обуви с закручивающимися шипами («Супер Атом») состоялась в начале немецкого футбольного сезона 1952/53. В этом сезоне многие игроки из немецких клубов, таких как « Боруссия Дортмунд» , « Айнтрахт Франкфурт» , «Штутгарт» и «Кайзерслаутерн», носили новую модель. Среди них были и более поздние игроки национальной сборной Хорст Эккель и Вернер Либрих . В следующем футбольном сезоне 1953/54 г. на рынок вышла усовершенствованная версия обуви с закручивающимися шипами под названием «Brasil». В победном финале чемпионата Германии 23 мая 1954 года восемь игроков из одиннадцати « Ганновер 96» надели новые футбольные бутсы.

Под его руководством компания оставалась небольшой провинциальной компанией. Международная репутация Puma была создана только при его сыне Армине Дасслере . Рудольф Дасслер умер от рака легких 27 октября 1974 года в возрасте 76 лет.

Жизнь

Надгробие Рудольфа Дасслера

После обучения в полиции, последующей деятельности на обувной фабрике, службы в армии и оптовой торговли кожей младший Адольф Дасслер летом 1923 года принял в свою компанию старшего брата Рудольфа Дасслера для производства обуви. С этого момента Ге называл братским С грейдерами свою компанию «Геда». Они согласились совместно посвятить себя разработке, производству и продаже спортивной обуви в будущем, и 1 июля 1924 года их компания была внесена в торговый реестр как «Gebrüder Dassler Schuhfabrik». Офис и производство находились в Херцогенаурахе.

В то время как Рудольф Дасслер отвечал за техническую сторону и продажи, Адольф сосредоточился на разработке и производстве. Они очень преуспели в этом. Еще в 1925 году они выпустили первые футбольные бутсы с шипами и кроссовки с шипами. Ее первая главная цель заключалась в том, чтобы немецкий спортсмен достиг особого спортивного успеха с помощью спортивной обуви, изготовленной Дасслером на летних Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме. Поэтому они подарили немецкой спортсменке Лине Радке кроссовки, сделанные в ее мастерской. И она действительно установила мировой рекорд. Год спустя Рудольф и Адольф подписали соглашение о партнерстве, в котором они совместно регулировали права и обязанности обоих акционеров и правопреемство компании. С 1930 года они дошли до того, что зарекомендовали себя как специалисты по производству спортивной обуви на немецком рынке. Они тесно сотрудничали со спортивными организациями и федерациями легкой атлетики. В мае 1933 года Дасслер стал членом НСДАП (членский номер 2 666 195). Позже он признался, что уже избрал партию в 1932 году по экономическим причинам. Ближе к концу Второй мировой войны на обувной фабрике производилось противотанковое оружие Panzerschreck , для производства которого также использовались французские подневольные рабочие. Дасслер был призван в Глаухау по случаю всеобщей мобилизации в марте 1943 года и переведен в офис Имперского финансового управления в Лодзи в апреле . В январе 1945 года он бежал из Красной Армии обратно в Херцогенаурах. В апреле он был арестован гестапо за дезертирство, так как не последовал звонку в Службу безопасности Рейха . Когда его перевезли в концлагерь Дахау , сначала его освободили американские солдаты. Затем Рудольфа Дасслера отправили на год в американский лагерь для военнопленных в Хаммельбурге . Его обвинили в работе на контрразведку , службу безопасности и цензуру . Говорят, что американцы сказали ему, что его разоблачили близкие ему люди. Рудольф Дасслер подозревал, что его брат Адольф мог быть информатором, вытеснившим его из компании: он наращивал там свою внутреннюю власть с 1943 года и не пытался помочь своему интернированному брату.

Развитие противостояния

Рудольф Дасслер переименовал свою фирму на Puma, брат последовал его примеру и переименовал свой бренд в Adidas.

С этого момента началось самое жесткое противостояние обувных компаний мира, которое затянулось на долгие десятилетия.

Производители начинают спонсировать практически все спортивные события, в частности футбольные чемпионаты. В 1958 году Руди подает в суд на младшего брата за рекламный слоган, который утверждал, что Adidas является лучшей обувью для спорта во всем мире.

С годами противостояние немного затихает, братья заключают договор не рекламировать обувь у лучших футболистов мира, чтобы не повышать цены на рекламном рынке, и передают бразды правления своими компаниями сыновьям Армину и Хорсту.

В 1970 компания Puma нарушает соглашение и подписывает контракт с Пеле, известнейшим футболистом того времени. В начале Чемпионата Мира по футболу 1970 года Пеле выходит на матч в бутсах Puma и начинает завязывать шнурки в самом центре круга еще до начала матча. Ненависть между братьями вспыхивает с новой силой и передается к сыновьям, начиная новые этап противостояния мировых лидеров в сфере производства обуви для спорта.

Рудольф Дасслер умирает в 1976 года от рака, Адольф Дасслер не приехал на похороны и никак не прокомментировал смерть брата.

Соперничество и успех

Компании Дасслеров стали настоящими градообразующими предприятиями для Херцогенаураха, большинство жителей города работало у них и постепенно город стал делиться на две коалиции. Появились компании, которые обслуживали только работников «Пумы» или «Адидаса». Сотрудники компаний конкурентов не общались между собой и официально были запрещены знакомства и браки с сотрудниками соперников. Каждый брат очень боялся, что другой украдет промышленные секреты создания обуви.

Братья всю жизнь не общались между собой, но все время напряженно следили за успехами друг друга. Стремясь обогнать другого брата, каждый руководитель компании активно внедрял различные новшества, искал новые инструменты для продвижения своих товаров.

«Адидас» пошел по пути развития сети адвокатов бренда, в их обмундировании выступало множество знаменитых спортсменов, например, знаменитый Пеле играл в бутсах «Адидас». А «Пума» всегда славилась тем, что на ее стороне работали самые лучшие специалисты по продажам. И, возможно, именно вражда владельцев стал причиной того, что и «Адидас», и «Пума» стали брендами мирового значения.

Продажа успешных компаний

В конце XX века бизнес компаний Adidas и Puma перестал быть семейным. Армин Дасслер расстался со своей долей акций «Пума» за год до смерти, в 1989 году. Со временем их начал поэтапно выкупать французский мультибрендовый холдинг Kering. В начале 2007 года французам принадлежало уже 80% акций знаменитых обувщиков.

То же самое произошло и с предприятием Хорста Дасслера. Его сестры, которым после смерти владельца досталась компания, не смогли справиться с управлением. В 1990 году большую часть акций купил за 440 млн. немецких марок французский предприниматель Бернард Тали.

Дуэль братьев Adidas-Puma, как и конкуренция между знаменитыми брендами, продолжалась до конца их жизни. Основатели компаний умерли в 70-х годах, не помирившись, но клановая неприязнь их пережила. До недавнего времени сотрудникам двух фирм запрещалось покупать одежду, созданную соперниками. Они из принципа болели за разные спортивные команды, пили разное пиво и даже не могли вступать в браки между собой.

Но времена меняются, и сейчас отношения уже не так накалены. В 2009 году топ-менеджеры компаний-конкурентов впервые пожали друг другу руки. Когда на рынке стало известно о перемирии лидеров, акции Adidas и Puma резко выросли в цене.

Какое будущее ожидает эти прославленные бренды – покажет время. Но специалисты считают, что жесткое противостояние пошло на пользу развитию обеих фирм. Их продукцию любят и с удовольствием носят миллионы людей. И мало кто знает, какие страсти в свое время разворачивались вокруг известных имен.